Яндекс Директ запустил новую настройку «Адаптация бюджета» для автоматического масштабирования рекламных кампаний. Она повышает недельный бюджет, если кампания на прошлой неделе показала эффективность и уперлась в текущий лимит.

Новая функция доступна в Единой перфоманс-кампании и в Мастере кампаний. По сути, это автонастройка для рекламодателей, которые хотят наращивать объем конверсий без ручного пересмотра бюджета каждую неделю.

Как работает «Адаптация бюджета»

Рекламодатель сам задает процент, на который система может увеличить недельный бюджет. Дальше Яндекс Директ применяет это увеличение автоматически, но только если по итогам предыдущей недели одновременно выполнены несколько условий.

  • Кампания израсходовала более 90% недельного бюджета.
  • Фактическая стоимость конверсии не превысила целевое значение. Для стратегий с долей рекламных расходов учитывается этот показатель.
  • В кампанию не вносили резких изменений, которые могли перезапустить обучение стратегии или сбросить накопленные данные.

Если хотя бы одно из условий не выполнено, бюджет не увеличивается. Это должно защитить рекламодателя от автоматического роста расходов в момент, когда кампания уже теряет эффективность.

У настройки есть накопительный эффект

Если кампания несколько недель подряд выполняет условия, новый расчет идет от уже увеличенного бюджета. То есть рост может быть последовательным.

Пример из Яндекс Рекламы: при недельном бюджете 50 000 рублей, целевой стоимости конверсии 500 рублей и адаптации на 20% бюджет после первой успешной недели вырастет до 60 000 рублей. Если и на следующей неделе кампания сохранит эффективность, лимит увеличится уже до 72 000 рублей.

Если затем фактическая стоимость конверсии станет выше цели, дальнейший рост остановится. В примере Яндекса это произошло на третьей неделе, когда цена конверсии поднялась до 504 рублей при цели 500 рублей.

Где доступна новая функция

Настройка работает:

  • в Единой перфоманс-кампании;
  • в Мастере кампаний.

Для Единой перфоманс-кампании она доступна со стратегией «Максимум конверсий» с ограничением по стоимости конверсии или доле рекламных расходов. Это касается как модели оплаты за клики, так и оплаты за конверсии.

Как включить

В Единой перфоманс-кампании

Нужно открыть блок «Стратегия», перейти в «Дополнительные настройки» и выбрать «Адаптация бюджета». После этого остается указать процент возможного увеличения.

В Мастере кампаний

Поле находится в блоке «Недельный бюджет», если выбрана цель «Максимум целевых действий».

Яндекс рекомендует устанавливать значение не ниже 10%. Также важно проверить, что сумма возможного увеличения покрывает стоимость хотя бы одной дополнительной конверсии. Иначе автоматический рост бюджета может оказаться слишком маленьким, чтобы реально дать прирост результата.

Что это значит для рекламодателей

Новая настройка полезна для кампаний, которые стабильно достигают целевой стоимости конверсии, но ограничены недельным бюджетом. Для агентств, инхаус-команд и фрилансеров это способ быстрее масштабировать рабочие связки без постоянного ручного контроля, особенно в проектах с большим числом кампаний.

На практике инструмент стоит рассматривать как механизм аккуратного масштабирования, а не как замену регулярной оптимизации. Перед включением важно убедиться, что цели в Яндекс Метрике настроены корректно, стратегия уже обучилась, а текущий целевой показатель не занижен искусственно.

Совет эксперта Analito

Проверьте, что в кампании корректно настроены цели и передаются конверсии без задержек. Если данные в Яндекс Метрике неполные или цель выбрана слишком широкая, автоувеличение бюджета может масштабировать не тот результат.

Включайте настройку сначала на кампаниях, которые уже 2–3 недели стабильно упираются в лимит и держат целевую стоимость конверсии. Для первого теста лучше задать умеренный шаг увеличения, например 10–20%, и отдельно отслеживать динамику цены конверсии после роста бюджета.

Не вносите частые правки в стратегию, аудитории и креативы сразу после включения функции. Резкие изменения могут сбить обучение и помешать системе применить адаптацию бюджета на следующей неделе.

Частые вопросы

Будет ли бюджет автоматически снижаться, если эффективность ухудшится?

В новости говорится только об автоматическом увеличении бюджета. Если условия не выполняются, рост просто останавливается.

Подойдет ли настройка для новых кампаний без статистики?

Скорее нет, потому что функция опирается на результаты предыдущей недели и стабильную работу стратегии. Сначала кампании нужно набрать данные и пройти этап обучения.

Что важнее перед включением: процент роста или целевой показатель?

Критичнее корректно задать целевую стоимость конверсии или долю рекламных расходов. Если цель выставлена неверно, система будет масштабировать кампанию по ошибочному ориентиру.