Яндекс подвел первые итоги тестирования рекламы в чате с Алисой AI. С июня 2025 года продвижение в этом формате запустили более 460 000 рекламодателей, а стоимость привлечения клиента здесь уже сопоставима с классическим Поиском Яндекса.
Объявления показываются в нескольких поверхностях: в Поиске, в поисковом приложении с Алисой AI и на сайте Алисы AI. Форматы включают текстовые объявления и карточки товаров, которые встраиваются в диалог с ИИ-ассистентом и помечаются как реклама.
По данным Яндекса, ключевое отличие этого формата от классического поиска в том, что алгоритмы анализируют не только сам запрос, но и весь контекст диалога, включая ответ ИИ. В компании утверждают, что такой подход в 65% случаев помогает подбирать более релевантные объявления и дает бизнесу доступ к аудитории на более ранних этапах воронки спроса.
Отдельно Яндекс отмечает, что около 10% обращений к Алисе AI напрямую связаны с подбором и покупкой товаров. Поэтому реклама в таких сценариях воспринимается пользователями как естественная часть взаимодействия, а не как посторонний элемент.
Наиболее высокую конверсию продвижение в чате с Алисой AI показывает в трех категориях:
- ритейл;
- HoReCa;
- туризм.
При этом формат пока не тестируется в умной колонке Яндекс Станция и в детском аккаунте приложения «Яндекс — с Алисой AI».
Что это значит для рекламодателей
Фактически Яндекс подтверждает, что ИИ-интерфейсы становятся еще одной рабочей рекламной поверхностью, а не только экспериментом. Для бизнеса это сигнал, что спрос и конверсии уже появляются не только из привычной поисковой выдачи, но и из диалоговых сценариев, где пользователь формулирует потребность более развернуто.
Для специалистов по контекстной рекламе это особенно важно в России, где работа с экосистемой Яндекса остается одним из ключевых каналов привлечения трафика. Если стоимость привлечения клиента в чате с Алисой AI уже близка к классическому поиску, такой инвентарь стоит учитывать при планировании кампаний, особенно в e-commerce, общепите, гостиничном бизнесе и туризме.
Яндекс также уточнил, что рекламодателям в Яндекс Директ доступны только анонимные агрегированные данные: просмотры объявлений, клики и конверсии. По заявлению компании, реклама не влияет на качество и скорость ответов нейросети и визуально отделена от органических ответов.
На практике новость означает, что ИИ-поиск и чатовые интерфейсы в Яндексе уже становятся заметным каналом размещения. Владельцам бизнеса, PPC-специалистам и агентствам стоит следить за результатами таких показов и заранее адаптировать рекламные материалы под более длинные, диалоговые сценарии спроса.
Проверьте кампании в Яндекс Директ, где важен не только точный запрос, но и более широкий пользовательский интерес: товары, рестораны, отели, туры, локальные услуги. Для таких направлений стоит отдельно отслеживать конверсии и стоимость привлечения из новых ИИ-поверхностей.
Пересмотрите тексты объявлений и товарные фиды: они должны отвечать на более «разговорные» сценарии спроса, а не только на короткие поисковые фразы. Полезно добавить в креативы явные преимущества, альтернативы и сценарии выбора.
Сегментируйте аналитику по типам кампаний и устройствам, чтобы быстрее заметить, где ИИ-показы дают лучшую конверсию. Если бизнес работает в ритейле, HoReCa или туризме, такой трафик стоит тестировать в приоритетном порядке.
Частые вопросы
Где именно показывается реклама в чате с Алисой AI?
По данным Яндекса, объявления размещаются в Поиске, в поисковом приложении с Алисой AI и на сайте Алисы AI.
В каких тематиках формат уже показывает лучшую конверсию?
Яндекс выделяет три направления: ритейл, HoReCa и туризм.
Можно ли размещаться в этом формате через Яндекс Директ?
Да, Яндекс уже интегрировал этот инвентарь в рекламную экосистему, а рекламодателям доступны агрегированные данные по просмотрам, кликам и конверсиям.