AppMetrica расширила возможности аналитики: теперь сервис может связывать показы рекламы на смарт-телевизорах (CTV) и десктопах с последующими установками мобильных приложений. Благодаря новой кросс-девайс атрибуции маркетологи и разработчики смогут отслеживать, как просмотр креативов на большом экране или компьютере влияет на загрузки приложения на смартфоне и дальнейшие конверсии.
Механизм работает через общий IP-адрес: если реклама была показана на устройстве, подключённом к той же локальной сети, что и мобильное устройство, AppMetrica объединяет эти события в единый путь пользователя. Алгоритм сначала ищет прямые взаимодействия на мобильном устройстве, и только если их не обнаружено — засчитывает кросс-девайс атрибуцию.
Функция активируется на уровне трекера в интерфейсе AppMetrica и работает независимо от выбранной модели атрибуции. Главное условие — рекламная сеть должна поддерживать размещение на CTV и десктопах. Все установки, связанные с такими показами, отображаются в отчёте User Acquisition, где можно фильтровать данные по параметру «Тип атрибуции».
Это обновление особенно полезно для рекламодателей, запускающих медийные и охватные кампании за пределами мобильных экосистем. Теперь можно более точно измерять отдачу от рекламы на разных устройствах, что актуально для российского рынка с растущей популярностью CTV и десктоп-инвентаря.
Вывод: Новая кросс-девайс атрибуция в AppMetrica позволяет маркетологам и агентствам получать более полную картину эффективности рекламных кампаний, учитывая влияние рекламы на телевизорах и компьютерах на мобильные установки. Это особенно важно при работе с многоканальными стратегиями продвижения приложений.
Проверьте, поддерживает ли ваша рекламная сеть размещение на CTV и десктопах — только так новая атрибуция будет работать корректно.
Активируйте функцию кросс-девайс атрибуции в настройках трекера AppMetrica и настройте отчёт User Acquisition для фильтрации по типу атрибуции.
Используйте новые данные для оптимизации медийных и охватных кампаний: теперь можно точнее оценивать вклад рекламы вне мобильных устройств в установки приложения.
Частые вопросы
Как AppMetrica определяет связь между показом рекламы на CTV/десктопе и установкой приложения?
Система сопоставляет устройства по общему IP-адресу в одной локальной сети и объединяет события в единый путь пользователя.
Можно ли использовать новую атрибуцию с любой моделью атрибуции в AppMetrica?
Да, функция работает независимо от выбранной модели атрибуции — достаточно активировать её на уровне трекера.
Где посмотреть статистику по установкам с CTV и десктопов?
Аналитика доступна в отчёте User Acquisition, где данные можно сгруппировать или отфильтровать по типу атрибуции.