Средняя стоимость нативной рекламы в Telegram и Максе заметно снизилась в апреле 2026 года, тогда как во ВКонтакте, напротив, выросла. Это показало исследование платформы Flagram, которая проанализировала более 90 000 каналов и страниц в трёх крупнейших соцсетях Рунета.
Ключевые изменения по площадкам
- Telegram: средняя цена размещения снизилась на 15,7% — до 7964 рублей. Причина — падение охватов на 15,9% и снижение рекламной активности, что привело к коррекции цен.
- ВКонтакте: стоимость рекламы выросла на 14,1% — до 1704 рублей. Это связано с перераспределением бюджетов: рекламодатели стали чаще выбирать ВКонтакте на фоне снижения эффективности Telegram.
- Макс: самая сильная динамика — минус 24,2% за два месяца, средняя цена опустилась до 5115 рублей. Площадка находится на этапе формирования рыночных цен, спрос и предложение пока неустойчивы.
Причины и последствия для рынка
В Telegram снижение цен связано с уменьшением охватов и рекламной активности, а во ВКонтакте — с притоком новых бюджетов. Макс пока ищет баланс между спросом и предложением. Для российских рекламодателей и агентств это означает: бюджеты стоит перераспределять гибко, учитывая динамику цен и охватов на каждой площадке.
Ранее отмечалось, что спрос на продвижение в Telegram растёт, а интерес бизнеса к рекламе в Максе удвоился. Однако текущая ценовая динамика говорит о необходимости регулярно пересматривать медиапланы и тестировать новые форматы размещения.
Вывод
Изменения цен на нативную рекламу в ключевых соцсетях требуют от маркетологов и владельцев бизнеса оперативно корректировать стратегии продвижения, чтобы эффективно использовать рекламные бюджеты и не терять охваты.
Проверьте эффективность текущих рекламных кампаний в Telegram: снижение цен и охватов может требовать перерасчёта ставок и пересмотра форматов размещения.
Рассмотрите возможность перераспределения части бюджета на ВКонтакте или Макс — особенно если ваша аудитория активно присутствует на этих площадках.
Регулярно анализируйте динамику цен и охватов, чтобы оперативно корректировать медиапланы и не переплачивать за размещения.
Частые вопросы
Стоит ли сейчас запускать рекламу в Telegram, если цены снизились?
Да, но важно учитывать, что снижение цен связано с падением охватов — эффективность размещения может быть ниже.
Почему реклама во ВКонтакте подорожала, и стоит ли туда переносить бюджет?
Рост цен вызван притоком новых рекламодателей, но если ваша аудитория активна во ВКонтакте, частичное перераспределение бюджета может быть оправдано.
Как долго продлится нестабильность цен в Максе?
Площадка пока формирует рыночное равновесие, поэтому цены могут меняться в течение ближайших месяцев — рекомендуется тестировать размещения малыми бюджетами.