OpenAI начала тестировать оплату за клик (CPC) в рекламе внутри ChatGPT — теперь рекламодатели платят только за реальные переходы, а не за показы. Это превращает ChatGPT в полноценный инструмент performance-маркетинга и усиливает конкуренцию с поисковой рекламой Google. По данным первых тестов, стоимость клика составляет 3–5 долларов, а доступ к новому формату открыт через ограниченный менеджер рекламы, параллельно с оплатой за показы (CPM).

Почему это важно

Переход к оплате за клик связан с падением стоимости тысячи показов (CPM) в ChatGPT — с 60 до 25 долларов, что вынудило OpenAI искать более эффективные модели монетизации. Теперь рекламные бюджеты будут напрямую связаны с результатами, что позволяет точнее измерять возврат инвестиций и сравнивать эффективность с такими каналами, как поисковая реклама Google.

Влияние на российский рынок

Хотя ChatGPT официально недоступен в России, тренд на внедрение рекламы с оплатой за клик в искусственном интеллекте может быстро дойти до отечественных платформ. Для российских рекламодателей и агентств это сигнал: новые AI-интерфейсы становятся полноценными рекламными площадками, где можно работать с аудиторией с высоким уровнем интереса. Важно готовиться к появлению аналогичных инструментов в Яндексе и других локальных сервисах, а также тестировать новые форматы там, где это возможно.

Что стоит учесть

  • Реклама в чат-ботах и AI-платформах будет конкурировать за бюджеты с поисковыми системами, что может изменить распределение расходов на рекламу.
  • Ключевой вопрос — насколько качественными будут переходы из диалоговых интерфейсов: пока не ясно, сопоставим ли уровень конверсии с поиском, где пользователь уже выражает явный интерес.
  • Ранний запуск CPC-рекламы в AI дает шанс получить преимущество до роста конкуренции и стоимости клика.

В ближайшее время стоит внимательно следить за развитием рекламных инструментов в AI-сервисах и анализировать их потенциал для работы с российской аудиторией.

Вывод: Появление CPC-рекламы в ChatGPT — сигнал к тому, что AI-интерфейсы становятся важной частью digital-рекламы. Российским специалистам стоит следить за внедрением подобных моделей в локальных сервисах и быть готовыми к новым возможностям performance-маркетинга.

Совет эксперта Analito

Анализируйте новые рекламные форматы в AI-платформах и следите за появлением CPC-моделей в российских сервисах.

Сравните показатели конверсии и стоимости клика в разных каналах, чтобы своевременно перераспределять бюджеты между поиском, AI и другими площадками.

Готовьте посадочные страницы и креативы для тестирования рекламы в чат-ботах и AI-интерфейсах — ранний запуск может дать конкурентное преимущество.

Частые вопросы

Можно ли уже запускать рекламу с оплатой за клик в ChatGPT из России?

Пока официального доступа для российских рекламодателей нет, но тренд может быстро распространиться на локальные AI-платформы.

Чем отличается реклама в ChatGPT от поисковой рекламы Яндекса и Google?

В ChatGPT реклама показывается в диалоговом контексте, а не по поисковым запросам, поэтому уровень пользовательского интереса и конверсия могут отличаться.

Стоит ли готовить бюджеты под новые AI-рекламные форматы?

Да, раннее тестирование новых форматов может дать преимущество и снизить стоимость привлечения клиента до роста конкуренции.