OpenAI начала тестировать рекламу с оплатой за клик (CPC) внутри ChatGPT. Теперь рекламодатели платят только за переходы по объявлениям, а не за показы, как это было ранее. Ставка за клик составляет $3–5, что сопоставимо с некоторыми нишами в Google, однако ценность таких кликов для бизнеса пока остается под вопросом.
Переход к модели оплаты за клик позволяет рекламодателям проще сравнивать эффективность размещения в ChatGPT с привычными платформами, такими как Google и Яндекс. Это также облегчает обоснование перераспределения рекламных бюджетов между каналами. Ранее реклама в ChatGPT продавалась по модели CPM (оплата за тысячу показов), однако снижение стоимости показов — с $60 до $25 за 10 недель — заставило OpenAI искать новые способы монетизации.
Для российского рынка запуск CPC-рекламы в ChatGPT может стать сигналом к появлению новых возможностей для продвижения через нейросети. Однако важно учитывать, что клики из диалога с искусственным интеллектом могут отличаться по качеству и намерениям пользователя от переходов из поисковых систем. Для сравнения, в Google ставка за клик давно учитывает множество факторов: качество, релевантность, аукцион и пользовательские сигналы.
OpenAI также работает над системой измерения эффективности рекламы, чтобы рекламодатели могли лучше оценивать отдачу от вложений в новый канал. Пока официальных комментариев от компании нет, однако скриншоты интерфейса рекламного кабинета подтверждают тестирование нового формата.
На практике, российским рекламодателям и маркетологам стоит следить за развитием этого направления: опыт OpenAI может быть быстро адаптирован и другими платформами, включая Яндекс. Появление CPC-модели в нейросетях открывает новые возможности для performance-маркетинга, но требует внимательной оценки качества трафика и его влияния на бизнес-результаты.
Проверьте, есть ли у ваших клиентов или проектов релевантные офферы для тестирования в новых каналах, включая нейросети и чат-боты.
Сравните стоимость и качество трафика из ChatGPT с аналогичными показателями в Яндекс.Директ и Google Ads, чтобы понять целесообразность перераспределения бюджетов.
Следите за появлением аналогичных инструментов в российских сервисах: опыт OpenAI может быть быстро перенят другими платформами, и важно быть готовым к запуску тестовых кампаний.
Частые вопросы
Когда реклама с оплатой за клик появится в России?
Пока формат тестируется только в ChatGPT, но подобные решения могут появиться и на российских платформах в ближайшее время.
Чем клики из ChatGPT отличаются от кликов из поисковых систем?
Переходы из ChatGPT совершаются в диалоге с ИИ, поэтому намерения пользователя могут отличаться от поисковых — важно оценивать их качество и конверсию.
Можно ли уже запускать рекламу в ChatGPT российским компаниям?
Пока доступ ограничен, но стоит следить за развитием и готовиться к тестированию по мере открытия новых возможностей.