В медийных кампаниях Яндекс Директа появилась возможность увеличивать частоту показов рекламы на одного пользователя. Теперь рекламодатели могут не только ограничивать, но и задавать минимальное количество контактов с каждым человеком, что ранее было недоступно. Новая опция работает только при выборе стратегии «Максимум показов по минимальной цене» и позволяет повысить частоту показов на 33% для баннеров и на 43% для видеообъявлений.
Чтобы воспользоваться функцией, необходимо при создании кампании выбрать соответствующую стратегию, включить опцию «Увеличить частоту показов на пользователя» и указать нужное количество показов в неделю. Яндекс рекомендует устанавливать не менее трех контактов на пользователя за семь дней и запускать кампанию сроком от трех недель для максимального эффекта.
Включить опцию можно только на этапе создания кампании — после первого сохранения настроек добавить её уже не получится. После активации изменить частоту показов будет нельзя, а при отключении повторно включить функцию также не удастся. Алгоритм будет стремиться к заданной частоте, однако при узкой аудитории или ограниченном бюджете реальная частота может быть ниже установленной.
Важно учитывать, что увеличение частоты показов способно повлиять на точность оценки эффективности медийной рекламы, поэтому при анализе результатов стоит учитывать изменённые параметры контакта с аудиторией.
Для российских рекламодателей это обновление открывает новые возможности для повышения узнаваемости бренда и управления охватом, особенно в условиях, когда конкуренция за внимание пользователя растёт как в Яндексе, так и в Google. Возможность гибко контролировать частоту контактов может быть полезна для кампаний с акцентом на запоминание или продвижение новых продуктов.
Вывод: Новая функция Яндекс Директа позволяет более точно управлять частотой показов рекламы и усиливать воздействие на аудиторию. Владельцам бизнеса и специалистам стоит протестировать опцию в медийных кампаниях, чтобы оценить её влияние на узнаваемость бренда и показатели эффективности.
Проверьте, используете ли вы стратегию «Максимум показов по минимальной цене» в своих медийных кампаниях — только в этом случае доступна новая опция.
При запуске новых кампаний сразу определяйте оптимальную частоту показов (например, не менее 3 раз в 7 дней), так как изменить этот параметр после сохранения настроек не получится.
Оценивайте результаты кампаний с учётом увеличенной частоты контактов: сравните показатели узнаваемости и вовлечённости до и после внедрения опции, чтобы определить её реальный эффект для вашей аудитории.
Частые вопросы
Можно ли изменить частоту показов после запуска кампании?
Нет, после первого сохранения настроек изменить частоту или включить опцию повторно нельзя.
На какие типы объявлений распространяется новая функция?
Опция доступна для баннеров и видео в медийных кампаниях со стратегией «Максимум показов по минимальной цене».
Как увеличение частоты показов влияет на оценку эффективности рекламы?
Рост частоты может повлиять на точность исследований эффективности, поэтому при анализе результатов стоит учитывать изменённые параметры контакта с аудиторией.