Яндекс Директ завершил тестирование и официально запустил кросс-платформенное продвижение мобильных приложений. Теперь рекламодатели могут размещать кампании не только на мобильных устройствах, но и на Connected TV и десктопах, что расширяет охват аудитории. Инструмент получил обновлённые алгоритмы оптимизации и интеграцию с системой аналитики AppMetrica.

Что изменилось и как это работает

  • Улучшенные алгоритмы машинного обучения теперь оптимизируют кампании в реальном времени, анализируя обезличенные данные о пользователях, площадках и приложениях.
  • Добавлена интеграция с AppMetrica — это позволяет отслеживать эффективность рекламы и атрибуцию установок на разных устройствах, включая Connected TV и десктопы.

Реклама показывается на федеральных и тематических онлайн-каналах, в бесплатном контенте видеоплатформ и приложений на Smart TV, а также в рекламной сети Яндекса на десктопах. Доступны таргетинги по полу, возрасту, уровню дохода, а также настройка ограничений частоты и черные списки площадок.

Результаты тестирования: кейс ВкусВилла

  • Конверсия выросла на 10% по сравнению с другими кампаниями продвижения приложений в Директе.
  • Стоимость привлечения нового пользователя (CAC) снизилась на 48%.
  • На десктопах стоимость установки составила 52 рубля, что в 2,7 раза ниже, чем на Connected TV (139 рублей).

По данным Яндекса, в России более 54 млн устройств со Smart TV, а рекламной сетью Яндекса на десктопах ежедневно пользуются свыше 100 млн человек. Это открывает новые возможности для масштабирования кампаний и оптимизации затрат на привлечение пользователей.

Что это значит для российского рынка

Кросс-платформенное продвижение позволяет эффективнее распределять бюджеты между каналами и получать более дешёвые установки, особенно на десктопах. Интеграция с AppMetrica упрощает аналитику и помогает точнее оценивать отдачу от вложений в рекламу. Для агентств и владельцев приложений это шанс протестировать новые форматы и оптимизировать расходы на привлечение аудитории.

Вывод: Кросс-платформенное продвижение приложений в Яндекс Директе — актуальный инструмент для расширения охвата и снижения стоимости установки. Специалистам стоит обратить внимание на новые возможности таргетинга и интеграции с аналитикой, чтобы эффективнее управлять рекламными кампаниями и получать максимальную отдачу от бюджета.

Совет эксперта Analito

Проверьте, подключена ли интеграция с AppMetrica для отслеживания установок и анализа эффективности на всех платформах, включая десктопы и Connected TV.

Тестируйте распределение бюджета между десктопом и Connected TV — по данным кейса, стоимость установки на десктопе может быть в несколько раз ниже.

Используйте расширенные настройки таргетинга (пол, возраст, доход) и ограничивайте частоту показов, чтобы оптимизировать расходы и повысить качество привлечённой аудитории.

Частые вопросы

Можно ли использовать кросс-платформенное продвижение только для мобильных приложений?

Да, инструмент предназначен именно для продвижения мобильных приложений, но реклама показывается также на десктопах и Connected TV.

Как узнать, на каком устройстве была совершена установка?

Интеграция с AppMetrica позволяет отслеживать атрибуцию установок по каждому устройству, включая десктопы и Connected TV.

Есть ли разница в стоимости установки между платформами?

Да, по результатам тестов стоимость установки на десктопе значительно ниже, чем на Connected TV.