Яндекс Директ обновил инструмент оптимизации текстов объявлений: теперь система в реальном времени анализирует не только поисковый запрос, но и контекст пользователя, чтобы подобрать максимально релевантный текст и заголовок. Функция стала частью нового инструмента «Персонализация» и уже доступна рекламодателям для текстово-графических, комбинаторных и товарных объявлений, а также страниц каталога.

Как работает новая персонализация

  • Анализ контекста: система учитывает устройство пользователя, его привычки, текущую задачу и историю взаимодействия с контентом.
  • Генерация вариантов: на основе исходных объявлений и посадочных страниц автоматически создаются разные версии текстов — например, краткие для мобильных устройств или подробные для десктопа.
  • Фильтрация: все варианты проходят модерацию и проверку на наличие фраз-исключений, заданных рекламодателем.
  • Показ: персонализированное объявление показывается только если система прогнозирует, что оно даст больше конверсий, чем оригинал.

В интерфейсе Яндекс Директа можно посмотреть примеры персонализированных объявлений. Яндекс рекомендует оценивать эффективность через встроенные А/Б-эксперименты в Директе Про. По данным компании, обновление увеличило средний прирост конверсий кампаний с 5% до 12% по сравнению с предыдущей версией инструмента.

Что это значит для рекламодателей

Инструмент позволяет автоматизировать создание сотен вариантов текстов, точнее отвечать на ожидания пользователей и увеличивать число кликов, приводящих к конверсии, без ручной доработки объявлений. Это особенно актуально для крупных кампаний с разными аудиториями и сценариями использования.

Для российских специалистов важно учитывать, что подобная персонализация может стать стандартом и в других рекламных системах, включая Google Ads, где также развиваются инструменты автоматической генерации и адаптации объявлений под пользователя.

Вывод: Персонализация объявлений в Яндекс Директе — это шаг к более точному таргетингу и автоматизации, что позволяет повысить отдачу от рекламы и снизить ручные трудозатраты.

Совет эксперта Analito

Включите функцию персонализации в настройках Единой перфоманс-кампании или Мастере кампаний и проверьте, как изменится конверсия по сравнению с обычными объявлениями.

Используйте фразы-исключения для контроля над тем, какие формулировки не должны появляться в автоматически сгенерированных вариантах объявлений.

Запустите А/Б-эксперимент через Директ Про, чтобы объективно оценить прирост конверсий и корректировать стратегию в зависимости от результатов.

Частые вопросы

Как включить персонализацию объявлений в Яндекс Директе?

Опция доступна в дополнительных настройках Единой перфоманс-кампании и в Мастере кампаний.

Можно ли контролировать тексты, которые генерирует система?

Да, используйте фразы-исключения, чтобы ограничить появление нежелательных формулировок.

Нужно ли переписывать все объявления вручную для персонализации?

Нет, система автоматически создает варианты текстов на основе исходных объявлений и посадочных страниц.