Google представил обновление Ads API версии 24.1, которое расширяет инструменты для тестирования рекламных кампаний, углубляет отчётность и вводит новые меры безопасности. Среди ключевых изменений — возможность более детально анализировать эффективность рекламы по операционным системам (iOS и Android), расширенная поддержка экспериментов для разных типов кампаний, а также контроль над креативами в автоматизированных кампаниях Demand Gen.

Что нового появилось в Google Ads API v24.1

  • Детализация мобильной отчётности: Теперь рекламодатели могут сегментировать результаты по платформам (iOS и Android), что особенно важно для мобильных приложений и e-commerce проектов, где поведение пользователей может сильно отличаться.
  • Больше контроля над креативами: В Demand Gen-кампаниях появилась поддержка статических изображений, что позволяет брендам показывать свои креативы без автоматической генерации ассетов искусственным интеллектом.
  • Безопасность: Введена поддержка passkey-аутентификации — более безопасного способа входа без паролей, что снижает риски несанкционированного доступа к рекламным аккаунтам.
  • Расширенное тестирование: Теперь можно запускать и сравнивать эксперименты для различных типов кампаний, включая AI Max, видео, Demand Gen и Performance Max, с более прозрачной отчётностью по кликам, конверсиям и показам.
  • Изменения в хранении данных: С 1 июня вводится 37-месячный лимит хранения детализированных данных (день, неделя, час) по отчётности. Для работы с историческими данными потребуется адаптировать процессы выгрузки и хранения информации.

Как это повлияет на российский рынок

Для российских рекламодателей, агентств и специалистов, работающих с Google Ads, обновление открывает новые возможности для оптимизации мобильных кампаний и тестирования гипотез. Более гибкая отчётность поможет выявлять различия в поведении пользователей на iOS и Android, что особенно актуально для продвижения мобильных приложений и интернет-магазинов. Возможность точного контроля над визуалами в автоматических кампаниях позволит сохранить фирменный стиль и повысить эффективность рекламы.

Важное изменение — ограничение по сроку хранения детализированных данных. Российским агентствам и фрилансерам стоит заранее перестроить процессы аналитики и архивирования отчётов, чтобы не потерять историческую информацию для анализа и оптимизации.

Что можно применить уже сейчас

  • Провести аудит текущих мобильных кампаний и добавить сегментацию по операционным системам.
  • Тестировать новые форматы экспериментов для разных типов кампаний и анализировать результаты с помощью расширенной отчётности.
  • Оценить процессы хранения данных и подготовиться к ограничению по сроку хранения статистики в Google Ads.

В целом, обновление делает работу с Google Ads более прозрачной и управляемой — особенно для тех, кто активно использует автоматизацию и тестирование в рекламных стратегиях.

Совет эксперта Analito

Проверьте, как ваши мобильные кампании показывают себя на iOS и Android — используйте новую сегментацию для выявления различий в поведении и конверсиях.

Если вы используете Demand Gen-кампании, загрузите статические изображения для контроля над визуалами и сохранения фирменного стиля.

Анализируйте, какие данные и отчёты вам нужны для долгосрочной аналитики, и настройте автоматическое архивирование статистики до вступления в силу ограничения по сроку хранения данных.

Частые вопросы

Как подготовиться к ограничению хранения данных в Google Ads?

Экспортируйте важные отчёты и настройте автоматическое архивирование, чтобы не потерять исторические данные после введения лимита в 37 месяцев.

В чём практическая польза сегментации по операционным системам для рекламы?

Это позволяет выявлять различия в поведении пользователей и оптимизировать кампании под особенности аудитории iOS и Android.

Что делать, если используемые отчёты перестанут поддерживаться из-за новых ограничений?

Актуализируйте API-запросы и рабочие процессы, чтобы соответствовать новым требованиям Google Ads к хранению и получению данных.