Google Ads прекратил поддержку планирования для медийных и видеокампаний в инструменте Performance Planner. Теперь рекламодатели не смогут использовать этот сервис для прогнозирования и оптимизации кампаний по показам, так как метрики типа доли показов полностью удалены из планировщика.
Изменение означает переход Google к автоматизированным и ориентированным на конверсии стратегиям: Performance Planner теперь работает только с поисковыми, торговыми, приложениями, Demand Gen, локальными и Performance Max кампаниями. Для кампаний, направленных на охват и узнаваемость (Display и Video), планирование через этот инструмент стало невозможным — все старые планы с такими кампаниями и метриками больше не доступны для просмотра и редактирования.
Это усложняет прогнозирование и управление верхнеуровневыми воронками, где ранее активно использовались показатели охвата и доли показов. Теперь рекламодателям придется искать альтернативные способы планирования и оценки эффективности awareness-кампаний, а также пересматривать подходы к измерению успеха за пределами привычных метрик показов.
На практике это может привести к усилению роли автоматизации и конверсионных стратегий в Google Ads, а также к необходимости использовать сторонние инструменты или внутренние аналитические решения для работы с медийными и видеокампаниями.
Вывод: Владельцам бизнеса, маркетологам и агентствам стоит пересмотреть свои подходы к планированию и анализу медийных и видеокампаний в Google Ads, а также подготовиться к работе с новыми метриками и инструментами за пределами стандартного Performance Planner.
Проверьте все текущие планы в Performance Planner: если среди них есть медийные или видеокампании, экспортируйте данные — доступ к ним будет утерян.
Пересмотрите стратегии для awareness-кампаний: используйте сторонние инструменты для прогнозирования охвата и планирования бюджета или настройте собственную аналитику на базе Google Analytics.
Сфокусируйтесь на оптимизации конверсионных кампаний в Google Ads, так как именно они теперь поддерживаются Performance Planner и получают приоритет в автоматизации.
Частые вопросы
Можно ли теперь планировать медийные и видеокампании через Performance Planner?
Нет, поддержка этих типов кампаний полностью прекращена — инструмент работает только с конверсионными форматами.
Что делать с уже созданными планами на основе доли показов?
Они больше не доступны для просмотра и редактирования — рекомендуется заранее выгрузить нужные данные.
Какие альтернативы для планирования awareness-кампаний теперь доступны?
Можно использовать сторонние сервисы для медиапланирования, либо строить собственные отчёты в Google Analytics или других BI-инструментах.