Google расширяет платформу AI Max, делая искусственный интеллект основой не только поисковых, но и товарных и туристических рекламных кампаний. Теперь рекламодатели получают больше контроля над автоматизированными объявлениями и могут управлять сообщениями и таргетингом через новый инструмент AI Brief. Эти изменения позволят брендам эффективнее охватывать пользователей на ранних этапах поиска и адаптировать рекламу под сложные запросы, а также упростят работу с кампаниями в сферах ритейла и туризма.

Что изменилось в Google Ads

  • AI Max теперь работает с Shopping и Travel: автоматизация применяется к товарным и туристическим кампаниям, расширяя охват и позволяя быстрее реагировать на спрос.
  • AI Brief — управление через текстовые инструкции: рекламодатель может задавать правила, приоритеты и ограничения для ИИ, а также просматривать предварительный просмотр объявлений до запуска.
  • Автоматический выбор посадочных страниц и юридические дисклеймеры: ИИ подбирает наиболее релевантную страницу для каждого запроса, а новые настройки позволяют сохранять обязательные юридические сообщения в тексте объявлений.

Практические выводы для российского рынка

Хотя эти обновления пока внедряются в Google Ads, они отражают общий тренд на усиление автоматизации и персонализации рекламы. Российским специалистам важно учитывать, что аналогичные инструменты могут появиться и в Яндексе, а опыт работы с ИИ-решениями Google поможет быстрее адаптироваться к новым форматам. Для интернет-магазинов и туристических сервисов это возможность раньше появляться в поиске по сложным и длинным запросам, а для агентств — снизить рутину и повысить прозрачность автоматизированных кампаний.

В условиях растущей роли искусственного интеллекта важно не только доверять автоматизации, но и активно управлять ею: задавать правила, следить за соответствием юридическим требованиям и анализировать результаты.

Совет эксперта Analito

Проверьте, насколько ваши посадочные страницы соответствуют различным поисковым запросам — автоматизация теперь может направлять трафик на разные URL в зависимости от намерения пользователя.

Используйте возможности управления сообщениями: задавайте правила для ИИ, чтобы объявления соответствовали требованиям бренда и юридическим ограничениям.

Если вы работаете с товарными или туристическими кампаниями, начните тестировать новые форматы автоматизации и готовьте Merchant Center или аналогичные фиды к более гибкой работе с ИИ.

Частые вопросы

Как использовать AI Brief для управления рекламой?

AI Brief позволяет задавать текстовые инструкции для ИИ, определять правила показа объявлений и просматривать их до запуска.

Что делать, если реклама попадает под строгие юридические требования?

В новых настройках можно закрепить обязательные дисклеймеры, чтобы они всегда отображались в объявлениях, даже при автоматизации.

Можно ли применять эти подходы в Яндексе?

Пока аналогичных инструментов в Яндексе нет, но тренд на автоматизацию и персонализацию актуален и для российского рынка — опыт работы с ИИ Google пригодится при появлении схожих решений.