Google переводит импорт офлайн-конверсий из Google Ads API в новый Data Manager API — с 15 июня 2026 года старая схема перестанет работать для неактивных аккаунтов. Это затрагивает агентства, рекламодателей и интеграторов, которые используют загрузку офлайн-конверсий (например, для передачи заявок из CRM в Google Ads) и расширенные конверсии для лидов.
Изменения означают, что любые процессы передачи офлайн-конверсий (например, продаж, заявок, звонков, оформленных вне сайта) должны быть перенесены на Data Manager API до указанной даты, иначе данные перестанут поступать в Google Ads. Это может негативно повлиять на отчётность, автоматические стратегии ставок и атрибуцию, поскольку система не будет получать полную информацию о результатах рекламы.
Google объясняет этот шаг стремлением к централизованной, автоматизированной инфраструктуре сбора данных, более тесно связанной с инструментами на основе искусственного интеллекта и собственных данных рекламодателей. Data Manager API позиционируется как универсальный инструмент для передачи данных о клиентах и конверсиях, с расширенными возможностями по сравнению с прежним API.
Для российского рынка, где Google Ads по-прежнему используется крупными игроками, агентствами и экспортными проектами, важно заранее проверить свои интеграции и подготовить переход на новый API. В противном случае можно потерять данные о конверсиях, что усложнит оптимизацию кампаний и работу автоматических стратегий. В Яндексе аналогичные процессы передачи офлайн-конверсий (например, через Яндекс Аудитории или API Метрики) пока не меняются, но тренд на автоматизацию и централизацию данных актуален и для российского рынка.
Переход на Data Manager API требует обновления интеграций, пересмотра процессов импорта и тестирования новых рабочих схем. Для агентств и разработчиков это дополнительная задача, которую нужно решить до середины июня, чтобы избежать перебоев в работе с конверсионными данными.
Вывод: всем, кто передаёт офлайн-конверсии в Google Ads, необходимо срочно проверить и обновить свои интеграции, чтобы сохранить корректную работу отчётов и автоматических стратегий. Игнорирование изменений приведёт к потере данных и снижению эффективности рекламы.
Проверьте, используете ли вы импорт офлайн-конверсий или расширенных конверсий для лидов через Google Ads API — если да, начните перенос на Data Manager API уже сейчас.
Изучите документацию Data Manager API, обновите свои интеграции и протестируйте передачу данных, чтобы убедиться в корректности работы до 15 июня.
Убедитесь, что ваши CRM-системы и внутренние процессы готовы к новым требованиям — это поможет избежать потери данных и сбоев в оптимизации рекламных кампаний.
Частые вопросы
Что произойдет, если не перейти на Data Manager API до 15 июня?
Импорт офлайн-конверсий через Google Ads API перестанет работать, и данные о заявках и продажах не будут попадать в Google Ads.
Кого затрагивает это изменение?
Всех, кто использует импорт офлайн-конверсий или расширенные конверсии для лидов в Google Ads, включая агентства, интеграторов и рекламодателей.
Есть ли аналогичные изменения в Яндексе?
В Яндексе подобных изменений пока нет, но тренд на автоматизацию и централизацию данных актуален и для российского рынка.