С 1 сентября 2026 года в России вступил в силу закон, который вводит обязательную идентификацию администраторов доменов через Госуслуги. Но для большинства владельцев доменов изменения не станут немедленными: до 18 января 2027 года действует переходный период.

Новые правила распространяются на домены в зонах .ru, .рф и .su. Требование касается физических лиц, ИП, компаний и нерезидентов РФ, если они выступают администраторами таких доменов.

Что именно изменилось

Федеральный закон № 569-ФЗ вводит обязательную идентификацию владельцев доменов через ЕСИА — единую систему авторизации, которая используется на Госуслугах. По закону регистрировать домены смогут только компании-регистраторы из специального государственного перечня.

Однако механизм включения регистраторов в этот перечень пока не утвержден правительством. Поэтому Координационный центр доменов .RU/.РФ сохранил прежний порядок работы для действующих регистраторов на переходный период — до 18 января 2027 года или до момента, когда конкретный регистратор попадет в специальный перечень, если это произойдет раньше.

Что будет после переходного периода

Сам домен без идентификации автоматически не заблокируют. Но управлять им без подтверждения личности через ЕСИА будет нельзя.

  • продлить действующий домен;
  • зарегистрировать новый домен;
  • сменить DNS-серверы;
  • передать домен другому владельцу.

Для бизнеса это означает, что даже если сайт продолжит открываться, любые критичные операции с доменом могут оказаться недоступны. Это важно для компаний, которые ведут рекламу, принимают заявки с сайта, используют корпоративную почту на домене или управляют несколькими проектами через агентство.

Что нужно сделать владельцам сайтов уже сейчас

Несмотря на отсрочку, откладывать подготовку не стоит. Источник рекомендует заранее проверить несколько вещей:

  • есть ли подтвержденная учетная запись на Госуслугах;
  • совпадают ли данные в профиле ЕСИА и в личном кабинете у регистратора;
  • оформлена ли учетная запись организации в ЕСИА, если домен зарегистрирован на юрлицо;
  • есть ли у сотрудников, которые отвечают за домены, нужные права доступа.

Если данные у регистратора и в Госуслугах различаются, лучше исправить это заранее. Иначе ближе к дедлайну возможны задержки с подтверждением, а для бизнеса это риск потерять доступ к управлению доменом в момент продления, переноса сайта или смены технических настроек.

Почему это важно для маркетинга и SEO

Для SEO-специалистов, PPC-команд, агентств и владельцев бизнеса новость прежде всего про операционные риски. Домен — базовый актив для сайта, аналитики, рекламных кампаний, почты и посадочных страниц. Если после окончания переходного периода нельзя будет продлить домен или сменить DNS, это может привести к простоям сайта, потере трафика из Яндекса и Google, остановке рекламы и сбоям в работе сервисов.

Особенно внимательно стоит проверить домены, оформленные на бывших сотрудников, подрядчиков или личные аккаунты. Для агентств и фрилансеров это повод провести аудит клиентских доменов и убедиться, что права на них оформлены корректно и доступны уполномоченным представителям бизнеса.

На практике новость означает одно: до 18 января 2027 года у владельцев сайтов есть время подготовиться без спешки, но доменные данные и доступы лучше привести в порядок уже сейчас, чтобы не столкнуться с ограничениями в критический момент.

Совет эксперта Analito

Проверьте, на кого зарегистрированы все рабочие домены компании: на юрлицо, сотрудника, подрядчика или бывшего администратора. Если домен оформлен не на бизнес, заранее оцените риски и подготовьте переоформление или передачу доступа.

Сверьте ФИО, название организации, ИНН и другие данные в аккаунте регистратора с профилем в ЕСИА. Любые расхождения лучше исправить до конца переходного периода, чтобы не получить отказ в идентификации.

Если сайт важен для SEO и рекламы, составьте список доменов с датами продления, DNS-настройками и ответственными лицами. Это поможет избежать ситуации, когда домен нельзя продлить или перенастроить в момент запуска кампаний или переезда сайта.

Частые вопросы

Нужно ли срочно проходить идентификацию 1 сентября 2026 года?

Для большинства владельцев доменов — нет. До 18 января 2027 года действует переходный период, если регистратор продолжает работать по прежнему порядку.

Что будет с сайтом, если владелец домена не пройдет идентификацию?

Сам домен автоматически не заблокируют, но без идентификации нельзя будет продлить домен, сменить DNS, зарегистрировать новый или передать текущий другому владельцу.

Какие домены подпадают под новые правила?

Требование касается доменных зон .ru, .рф и .su. Оно распространяется на физлиц, ИП, компании и нерезидентов РФ.