Объём российской интернет-экономики в 2025 году увеличился на 28,1% и достиг 38,4 трлн рублей, по данным Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК). Основной драйвер роста — электронная коммерция, которая за год выросла на 40% и достигла 23,2 трлн рублей. Сегмент рекламы и продвижения также показал значительный прирост — плюс 27,4%, до 1,57 трлн рублей.
В десятку крупнейших ИТ-компаний по рыночной капитализации вошли «Яндекс», Ozon, Wildberries, «Авито», Cloud.ru, «МТС Web Services», VK, «Лаборатория Касперского», «СКБ Контур» и hh.ru. Это подтверждает, что российский рынок продолжает активно развиваться, несмотря на внешние ограничения и внутренние вызовы.
Эксперты отмечают, что бюджеты на рекламу в национальных мессенджерах начали расти после замедления Telegram, хотя по пользовательской активности новые сервисы пока уступают. Это открывает дополнительные возможности для рекламодателей, особенно в условиях ограниченного доступа к зарубежным платформам.
Рост поступлений в бюджет от налоговых проверок на 22% до 496 млрд рублей свидетельствует о повышенном внимании государства к прозрачности бизнеса. При этом компании, участвующие в налоговом мониторинге и предоставляющие данные ФНС в реальном времени, смогли существенно сократить выплаты.
Для российских владельцев бизнеса, маркетологов и агентств эти данные означают, что цифровой рынок становится всё более конкурентным и требует постоянного повышения эффективности рекламных кампаний, а также прозрачности и адаптации к новым каналам продвижения.
Пересмотрите структуру рекламных бюджетов: учитывайте рост новых каналов, особенно национальных мессенджеров, где увеличивается аудитория и появляются новые рекламные возможности.
Анализируйте эффективность рекламных кампаний и оптимизируйте их под растущую конкуренцию в электронной коммерции и digital-рекламе.
Убедитесь в прозрачности финансовых потоков и готовности к возможным налоговым проверкам — автоматизация отчётности и участие в налоговом мониторинге могут снизить риски.
Частые вопросы
Какие сегменты интернет-экономики показали наибольший рост?
Лидером стала электронная коммерция (+40%), а также существенно выросли расходы на рекламу и продвижение (+27,4%).
Как бизнесу использовать рост рынка рекламы в мессенджерах?
Рассмотрите тестирование и масштабирование рекламы в российских мессенджерах, где сейчас наблюдается рост аудитории и бюджетов.
Что означает рост поступлений от налоговых проверок для владельцев сайтов?
Бизнесу стоит уделять больше внимания прозрачности финансов и автоматизации отчётности, чтобы снизить риски при проверках.