В каналах MAX появилась таргетированная реклама, которую можно запускать через кабинеты VK Рекламы и Яндекс Директа. Объявления размещаются после основного контента канала и могут вести как на каналы и посты внутри MAX, так и на внешние сайты.

Для рекламодателей доступны базовые настройки аудитории, включая географию, демографию и другие характеристики. Это делает MAX новым инвентарем для лидогенерации, продаж и набора подписчиков в собственные каналы.

Что именно запустили

Речь идет о полноценном формате таргетированной рекламы в каналах MAX. По данным источника, размещение работает через привычные рекламные кабинеты, что снижает порог входа для бизнеса, агентств и специалистов, уже работающих с VK Рекламой и Яндекс Директом.

Объявления показываются после основного контента канала. Вести трафик можно:

  • на каналы в MAX;
  • на отдельные посты в MAX;
  • на внешние сайты.

Какие ограничения уже видны

Судя по первым тестам участников рынка, запуск проходит неравномерно: часть кампаний стартует быстро, часть может не откручиваться больше суток. Также отмечаются случаи, когда кампания после успешного старта останавливалась через несколько дней и требовала перезапуска.

Еще одно важное ограничение на старте — отсутствие таргетинга по конкретным каналам или их аудитории в логике, похожей на Telegram Ads. Пока рекламодателям приходится опираться на автотаргетинг, а также тестировать сегменты по соцдему и интересам.

Что показывают первые тесты

По оценке специалистов, уже протестировавших формат, качество трафика выглядит рабочим: лиды проходят квалификацию не хуже, чем из других каналов, а стоимость квалифицированного лида может укладываться в целевые показатели. При этом для стабильной работы алгоритмов рекомендуют давать системе достаточно данных и бюджета.

В качестве стартового подхода участники рынка советуют сначала запускать автотаргетинг, а затем выносить в отдельные группы гипотезы по демографии и интересам. Для первых тестов называют ориентир от 10 000 рублей, чтобы алгоритм получил достаточно пространства для обучения.

Почему это важно для российского рынка

Для российского бизнеса это не просто новый рекламный формат, а еще один канал закупки трафика внутри локальной экосистемы. Особенно это актуально для компаний, которые уже диверсифицируют размещения между Яндекс Директом, VK Рекламой, Telegram и другими площадками.

Практическая ценность запуска в том, что MAX сразу получил связку с двумя знакомыми рынку инструментами — VK Рекламой и Яндекс Директом. Это упрощает тестирование нового канала без отдельного сложного входа в рекламную инфраструктуру.

Для специалистов, работающих одновременно с Яндексом и Google, вывод тоже прикладной: медиамикс в России продолжает смещаться в сторону локальных платформ, а значит, при планировании performance-кампаний и охватных размещений MAX уже стоит рассматривать как тестовый источник трафика наряду с другими каналами.

Кому формат подойдет в первую очередь

На старте формат выглядит наиболее полезным для:

  • бизнесов, которым нужна лидогенерация;
  • проектов с задачей прямых продаж;
  • брендов и медиа, которые набирают аудиторию в собственные каналы;
  • агентств и фрилансеров, тестирующих новые источники трафика для клиентов.

Слабее формат может сработать там, где критично точное попадание в аудиторию конкретных каналов, а также у рекламодателей с неадаптированными под смартфоны сайтами.

На практике запуск таргетированной рекламы в MAX означает появление нового канала закупки трафика в российском digital. Бизнесу и маркетологам имеет смысл протестировать его уже сейчас, но закладывать время на нестабильный старт кампаний, проверять качество трафика по лидам и сравнивать результаты с Яндекс Директом, VK Рекламой и другими источниками.

Совет эксперта Analito

Запустите отдельный тестовый бюджет на MAX и не смешивайте его с другими источниками трафика в одной группе кампаний. Оценивайте не только клики, но и квалификацию лидов, стоимость заявки и поведение пользователей на сайте.

Сначала протестируйте автотаргетинг, а уже потом добавляйте отдельные сегменты по демографии и интересам. Если кампания не стартует или быстро останавливается, заложите сценарий с перезапуском и заранее проверьте, сохраняются ли метки и аналитика.

Проверьте мобильную версию сайта и корректность разметки целей в Яндекс Метрике. Для трафика из MAX это критично: значительная часть переходов будет со смартфонов, и любые проблемы с формой, скоростью или кнопками сразу ухудшат результат.

Частые вопросы

Куда можно вести трафик из рекламы в MAX?

На каналы и посты внутри MAX, а также на внешние сайты. Это позволяет использовать формат и для набора подписчиков, и для лидогенерации.

Есть ли в MAX таргетинг по конкретным каналам?

Пока такой возможности нет. На старте рекламодатели в основном используют автотаргетинг, а также настройки по демографии и интересам.

Что важно проверить перед запуском рекламы в MAX?

Нужно убедиться, что сайт хорошо работает на смартфонах, а цели и метки корректно передают данные в аналитику. Иначе будет сложно оценить качество трафика и окупаемость.