Медиаинфляция на российском рекламном рынке в 2025 году составила 15%, что привело к резкому снижению эффективности вложений в рекламу — с привычных 20% до 4–5%. Такие данные приводит консалтинговая компания Miracle Advisory, отмечая, что рост затрат на размещение рекламы опережает общий рост рынка.
Несмотря на общую негативную динамику, устойчивость сохранили классифайды (доски объявлений) и финтех-медиа. По итогам года, классифайды показали прирост на 22%, а финтех-платформы — на 25%. Например, у «Авито Рекламы» инвестиции в рекламу выросли на 141%, а число клиентов увеличилось в 5 раз. Циан увеличил выручку от медийной рекламы на 30% (до 1,6 млрд рублей), а у крупных банков наблюдается кратный рост числа рекламодателей и кампаний.
Эксперты объясняют успех этих сегментов близостью к транзакциям пользователей, высоким трафиком и развитой системой таргетинга. Однако предупреждают: растущий спрос может привести к дальнейшему росту цен и инфляции в этих нишах в будущем.
По прогнозу D-Agency, в 2026 году медиаинфляция останется высокой — 14–17% в среднем, а в отдельных сегментах, например, в ритейл-медиа и на телевидении, может достичь 30–40%. Главная проблема рынка — дефицит качественных рекламных площадок и постоянные изменения правил размещения, что затрудняет эффективное таргетирование и планирование рекламных кампаний.
Рынок рекламы в России по итогам 2025 года вырос всего на 8,5% (до 981,6 млрд рублей), что значительно ниже темпов роста затрат на размещение. В условиях высокой инфляции рекламодателям и агентствам необходимо тщательнее подходить к выбору каналов и оценке эффективности инвестиций.
Вывод: Рост медиаинфляции снижает отдачу от рекламных вложений, особенно в массовых сегментах. Для бизнеса и специалистов важно фокусироваться на площадках с высокой конверсией и регулярно пересматривать стратегию закупки рекламы.
Пересмотрите структуру рекламных бюджетов: отдавайте приоритет площадкам с высокой конверсией и прозрачной аналитикой, особенно в сегментах классифайдов и финтех-медиа.
Проводите регулярный аудит эффективности каналов и корректируйте ставки, чтобы минимизировать влияние инфляции на итоговую стоимость привлечения клиента.
Следите за изменениями правил размещения и дефицитом инвентаря, чтобы быстро реагировать на изменения в доступности и стоимости рекламных площадок.
Частые вопросы
Как медиаинфляция влияет на стоимость привлечения клиента?
Рост медиаинфляции увеличивает стоимость размещения рекламы, поэтому итоговая цена за привлечение клиента возрастает, а рентабельность снижается.
Какие сегменты рекламы сейчас наиболее устойчивы к инфляции?
Наибольшую устойчивость показывают классифайды и финтех-медиа благодаря высокому трафику и близости к транзакциям пользователей.
Что делать рекламодателям в условиях высокой медиаинфляции?
Рекомендуется регулярно пересматривать эффективность каналов, фокусироваться на площадках с высокой отдачей и гибко управлять бюджетом.