В отчётах по размещениям Performance Max в Microsoft Advertising теперь доступны данные о конверсиях и расходах по каждому сайту-паблишеру. Это позволяет рекламодателям точнее анализировать, какие площадки реально приносят результат, а не просто показы и клики.
Ранее отчёты ограничивались только видимостью размещений, но теперь можно увидеть, где именно происходят конверсии и как распределяется бюджет. Это открывает новые возможности для оптимизации: например, усиливать работу с эффективными площадками или исключать неэффективные через списки URL на уровне аккаунта. Такой подход помогает не только повышать отдачу от рекламы, но и контролировать бренд-безопасность.
Для российского рынка, где автоматизированные кампании (например, Performance Max в Google Ads или смарт-баннеры в Яндексе) часто воспринимаются как «чёрный ящик», этот шаг Microsoft — важный сигнал. Прозрачность размещений и доступ к детальным данным позволяют более осознанно управлять автоматизированной рекламой, а также применять аналогичные методы анализа в Яндекс Директе и Google Ads, если появятся схожие отчёты.
Теперь рекламодатели могут строить стратегии ремаркетинга и аудиторных кампаний, опираясь на реальные данные о площадках, а не на усреднённую статистику. Это особенно актуально для агентств и специалистов, отвечающих за эффективность и безопасность рекламных кампаний клиентов.
В целом, тренд на повышение прозрачности автоматизированных кампаний делает их более предсказуемыми и управляемыми. Следует ожидать, что подобные отчёты появятся и на других платформах, включая российские сервисы.
Проверьте отчёты по размещениям Performance Max: теперь можно увидеть, какие площадки реально приносят конверсии и куда уходит бюджет.
Используйте новые данные для исключения неэффективных сайтов через списки URL, чтобы повысить отдачу и защитить бренд.
Стройте стратегии ремаркетинга и аудиторных кампаний, опираясь на площадки с лучшими результатами — это повысит эффективность автоматизированных кампаний.
Частые вопросы
Как получить доступ к новым данным о конверсиях и расходах в Performance Max?
Данные доступны в отчёте Website Publisher URL в Microsoft Advertising — теперь там отображаются конверсии и расходы по каждому размещению.
Можно ли применять такой подход в Яндекс Директе или Google Ads в России?
Пока подобная детализация доступна только в Microsoft Advertising, но тренд на прозрачность автоматизации может быть реализован и в других платформах — следите за обновлениями.
Как использовать новые данные для оптимизации кампаний?
Идентифицируйте эффективные площадки для масштабирования и исключайте неэффективные через списки URL, чтобы повысить эффективность и бренд-безопасность.