Анализ 400 сайтов выявил пять ключевых характеристик, которые чаще всего встречаются у ресурсов с ростом органического трафика за последний год. Среди них — наличие собственного продукта или услуги, возможность выполнить целевое действие, уникальные активы, глубокая проработка одной темы и сильный бренд.
Что показало исследование
Исследование, проведённое основателем Zyppy Сайрусом Шепардом, сравнило сайты по бизнес-модели, типу контента и другим признакам, чтобы выяснить, какие из них связаны с увеличением органического трафика. В выборке использовались оценки сторонних сервисов аналитики, а не данные Google Search Console.
- Собственный продукт или услуга: 70% сайтов с ростом трафика предлагали свои товары или сервисы. Среди теряющих трафик этот показатель — 34%.
- Возможность выполнить задачу: 83% успешных сайтов позволяли пользователю достичь цели поиска прямо на сайте (например, оформить заказ, получить информацию или воспользоваться инструментом). У проигравших — 50%.
- Уникальные активы: 92% сайтов с ростом трафика обладали чем-то трудно копируемым — уникальными данными, пользовательским контентом или собственным ПО. Среди проигравших — 57%.
- Глубокая проработка одной темы: Рост трафика чаще наблюдался у сайтов с узкой специализацией и глубокой экспертностью по одной теме.
- Сильный бренд: 32% успешных сайтов имели значительный объём брендовых запросов, у проигравших — 16%.
Эффект усиливается при сочетании нескольких признаков: сайты без этих характеристик выигрывали только в 13,5% случаев, а с пятью признаками — почти в 70%.
Что не повлияло на рост
Не было выявлено связи между ростом трафика и такими факторами, как личный опыт авторов, субъективные мнения, пользовательский контент, наличие сообщества и уникальность информации. Однако исследователь отмечает, что эти признаки могли быть учтены в прошлых обновлениях алгоритма Google и по-прежнему важны для качества сайта.
Практический вывод
Сайты, которые предлагают продукт, позволяют пользователю решить задачу и обладают уникальными активами, имеют больше шансов на рост органического трафика. Особенно важно сочетание нескольких таких характеристик. SEO-специалистам и владельцам сайтов стоит оценить свои ресурсы по этим признакам и работать над их развитием.
Проверьте, предлагает ли ваш сайт собственный продукт или услугу — это может быть не только физический товар, но и подписка, цифровой продукт или уникальный сервис.
Оцените, может ли пользователь выполнить свою основную задачу прямо на сайте (например, оформить заказ, получить консультацию или воспользоваться онлайн-инструментом).
Развивайте уникальные, трудно копируемые активы: эксклюзивные данные, собственные инструменты, уникальный пользовательский контент. Усильте фокусировку сайта на одной теме и работайте над узнаваемостью бренда.
Частые вопросы
Нужно ли полностью менять структуру сайта для роста органического трафика?
Нет, достаточно усилить наличие ключевых признаков: уникальный продукт, возможность выполнить задачу, уникальные активы и тематическую глубину.
Что делать, если сайт не продаёт товары или услуги?
Сосредоточьтесь на возможностях для пользователя выполнить целевое действие и создавайте уникальные, ценные активы, которые сложно повторить конкурентам.
Как определить силу бренда для поисковых систем?
Оцените долю брендовых запросов среди топовых ключевых слов сайта с помощью инструментов аналитики, например, Ahrefs или аналогов.