Объем инвентаря для размещения рекламы на устройствах Connected TV (CTV) в Яндекс Директе вырос на 81% за последний год. К аукциону были подключены более 100 новых телеканалов, а также приложения и партнерские устройства от Haier и TCL, что значительно расширило охват аудитории для рекламодателей.
С апреля 2025 года более 800 брендов, две трети из которых представляют малый и средний бизнес, запустили свыше 2800 рекламных кампаний на CTV-платформах через Яндекс Директ. Каждый второй бренд продолжил размещение после первого тестового запуска, что говорит о высокой эффективности формата для разных сегментов бизнеса.
Кто и как использует CTV-рекламу
Наибольшие инвестиции в CTV-рекламу пришлись на компании из сферы финансов и страхования. Среди лидеров по числу рекламодателей — индустрии развлечений, недвижимости, фармацевтики и медицины. В топ также вошли кафе, рестораны, сервисы доставки еды, маркетплейсы, телеком-операторы и розничные сети.
Девять из десяти рекламодателей выбирают аукционную видеорекламу, размещая ее в онлайн-кинотеатрах, эфирном ТВ, CTV-приложениях и на видеоплатформах. Формат используют как для охватных, так и для performance-задач: почти треть рекламодателей применяют машинное обучение для оптимизации показов, из них более половины нацелены на рост целевых действий, а около 20% используют размещение с фиксированной стоимостью в контенте Кинопоиска.
Что это значит для российского рынка
Доступность CTV-рекламы для малого и среднего бизнеса подтверждает, что канал становится эффективным инструментом не только для крупных брендов. Расширение инвентаря и партнерские интеграции с производителями устройств открывают новые возможности для таргетинга и увеличения охвата, что особенно актуально для рекламных агентств, маркетологов и владельцев бизнеса, работающих с Яндекс Директом.
На практике это позволяет быстро тестировать новые форматы, масштабировать кампании и использовать современные алгоритмы оптимизации для повышения эффективности рекламы.
Проверьте, есть ли ваша целевая аудитория среди пользователей CTV-устройств — используйте новые возможности сегментации и таргетинга в Яндекс Директе.
Тестируйте аукционную видеорекламу для разных задач: охват, узнаваемость, генерация поисковых запросов. Используйте ML-алгоритмы для оптимизации показов и роста целевых действий.
Анализируйте эффективность кампаний и повторно запускайте успешные форматы — статистика показывает высокий возврат рекламодателей после первого теста.
Частые вопросы
Какие форматы CTV-рекламы доступны в Яндекс Директе?
Доступна аукционная видеореклама, которую можно размещать в онлайн-кинотеатрах, эфирном ТВ, CTV-приложениях и на видеоплатформах.
Насколько эффективна CTV-реклама для малого бизнеса?
66% рекламодателей — представители малого и среднего бизнеса, а каждый второй бренд возвращается к размещениям после теста, что подтверждает эффективность формата.
Можно ли использовать машинное обучение для оптимизации CTV-кампаний?
Да, почти треть рекламодателей подключают ML-алгоритмы для оптимизации показов и повышения конверсии.