Объем российского рынка интернет-рекламы в 2025 году достиг 1,569 трлн рублей, увеличившись на 28% по сравнению с предыдущим годом. Наибольший вклад в рост внес сегмент eRetail Media, который занял более трети рынка и показал прирост инвестиций на 58% — до 580 млрд рублей. Среди других быстрорастущих направлений — баннерная реклама (122,6 млрд рублей, +36%), особенно её Click-out-подсегмент (+180%), а также брендовая реклама (+33%) и видеореклама (+24%).

Аналитики отмечают, что eRetail Media развивается за счет притока бюджетов из трейд-маркетинга и превращения маркетплейсов в полноценные медиаплатформы. Выросла и доля брендовой рекламы на Connected TV, а инфлюенс-маркетинг и реклама в мессенджерах увеличились на 20%. Несмотря на значительный общий рост, темпы увеличения вложений в performance-рекламу замедлились и составили лишь 8% (471,1 млрд рублей).

Доля цифровых каналов в рекламных бюджетах уже превышает половину, а инновационные форматы становятся стандартом для агентств и рекламодателей. Эксперты прогнозируют дальнейший рост рынка при условии снижения ключевой ставки, налоговой нагрузки и стабилизации регулирования.

Для российских специалистов важно учитывать смещение акцентов в медиасплитах: eRetail Media и новые форматы баннерной рекламы становятся ключевыми точками роста, а традиционная performance-реклама теряет темпы. Это требует пересмотра стратегий продвижения, особенно для тех, кто работает с маркетплейсами и новыми рекламными форматами на площадках Яндекса и Google.

Совет эксперта Analito

Пересмотрите структуру рекламных бюджетов: увеличьте долю eRetail Media и протестируйте новые форматы баннерной рекламы, особенно Click-out.

Если работаете с маркетплейсами, используйте их медиаплатформы для продвижения товаров — бюджеты из трейд-маркетинга можно эффективно переносить в digital.

Анализируйте эффективность performance-каналов: если темпы роста замедляются, ищите новые точки роста в брендовой и видеорекламе, а также в инфлюенс-маркетинге.

Частые вопросы

Почему так быстро растет сегмент eRetail Media?

Рост обеспечен развитием маркетплейсов как медиаплатформ и перераспределением бюджетов из трейд-маркетинга.

Стоит ли сокращать вложения в performance-рекламу?

Performance-реклама остается крупным сегментом, но для роста стоит добавить новые форматы и протестировать eRetail Media.

Как изменились инвестиции в баннерную рекламу?

Баннерная реклама выросла на 36%, а Click-out форматы — почти в три раза, благодаря новым форматам и расширению инвентаря.