Объем крупнейших региональных рекламных рынков России (без учета Москвы) в 2025 году превысил 5 млрд рублей в шести городах: Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Краснодаре, Казани, Новосибирске и Нижнем Новгороде. Еще шесть регионов достигли отметки от 3 до 5 млрд рублей. В целом российский рекламный рынок вырос на 8,5% и достиг 981,6 млрд рублей, а лидером по объему осталась реклама в интернет-сервисах — 510,1 млрд рублей.
Наибольший процентный рост показал сегмент наружной рекламы (Out of Home) — плюс 12%. Совокупный рынок маркетинговых коммуникаций, включающий все бюджеты на продвижение, превысил 2,4 трлн рублей. Эти данные основаны на анализе Ассоциации коммуникационных агентств России и информации Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).
Рост региональных бюджетов открывает новые возможности для агентств и рекламодателей, особенно в digital-сегменте. Для специалистов по интернет-маркетингу и владельцев бизнеса это сигнал к усилению активности в регионах и более тщательному анализу эффективности размещения рекламы вне Москвы.
Проверьте распределение рекламных бюджетов по регионам: возможно, стоит усилить присутствие в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Краснодаре, Казани, Новосибирске или Нижнем Новгороде.
Акцентируйте внимание на интернет-рекламе и наружной рекламе — эти сегменты показали наибольший рост и могут дать лучший возврат инвестиций в 2025 году.
Используйте данные ЕРИР для анализа эффективности размещения и корректировки стратегий в регионах с растущим спросом.
Частые вопросы
Какие города стали крупнейшими региональными рекламными рынками?
Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Казань, Новосибирск и Нижний Новгород.
Какой сегмент рекламы показал наибольший рост?
Наибольший процентный рост показала наружная реклама (Out of Home) — плюс 12%.
Что делать рекламодателям в регионах с учетом новых данных?
Рассмотреть увеличение вложений в интернет- и наружную рекламу в быстрорастущих регионах и анализировать эффективность через данные ЕРИР.