Рекламная сеть Яндекса подвела итоги трех лет монетизации каналов в мессенджерах и соцсетях. За это время авторы каналов и блогов получили 5,3 млрд рублей, а число подключенных площадок за последний год выросло на 33% — до 24 000.

По данным Яндекса, бюджеты рекламодателей на продвижение у блогеров через Яндекс Директ в среднем увеличивались в 4,8 раза год к году. В сети представлены каналы разного масштаба — от небольших авторских проектов с аудиторией от 1000 подписчиков до крупных медиа с охватом до 3,5 млн подписчиков.

Что показали итоги монетизации

  • суммарные выплаты блогерам за три года составили 5,3 млрд рублей;
  • за последние 12 месяцев число подключенных каналов выросло с 18 000 до 24 000;
  • бюджеты рекламодателей на размещения через Яндекс Директ росли в среднем в 4,8 раза год к году.

В Яндексе отмечают, что запуск рекламы в мессенджерах стал доступен даже малому бизнесу: стартовый бюджет может начинаться от 300 рублей в неделю. Это делает формат заметно более массовым не только для крупных брендов, но и для локальных компаний, которым нужен тестовый охват в каналах и сообществах.

Какие тренды видит рынок

Один из главных выводов — смещение спроса в сторону нишевых и небольших авторов. Если раньше инфлюенс-маркетинг чаще ассоциировался с крупными блогерами и прямыми переговорами, то теперь автоматизированная закупка через РСЯ расширяет доступ к более узким, тематическим площадкам.

Среди наиболее активных рекламодателей Яндекс выделяет компании из недвижимости и авто, ритейла, образования, фармацевтики, развлечений и СМИ.

Еще один заметный тренд — мультиплатформенность. Авторы все чаще работают сразу на нескольких площадках, а рекламодатели распределяют бюджеты между разными каналами. По данным Яндекса, около 70% рекламодателей планируют до конца 2026 года размещаться сразу на нескольких платформах.

Какие площадки участвуют в монетизации

Подключиться к РСЯ могут авторы из России, Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Турции с аудиторией от 1000 подписчиков в Telegram, MAX, ВКонтакте, Дзене, Rutube и YouTube.

По распределению интереса рекламодателей лидируют Telegram и ВКонтакте: их указали 67% и 65% соответственно. Далее идут MAX с долей 56%, а также YouTube и Rutube — по 22%.

Что важно учитывать владельцам каналов

К монетизации могут подключаться владельцы публичных и частных каналов, а также самозанятые, ИП и юридические лица. При этом для каналов от 10 000 подписчиков с российской аудиторией действует обязательное требование: канал должен быть зарегистрирован в реестре Роскомнадзора. С 1 января 2025 года размещение рекламы на незарегистрированных каналах запрещено.

Для рынка это означает дальнейшее укрепление автоматизированной закупки рекламы у авторов через экосистему Яндекса. Бизнесу это дает более простой вход в инфлюенс-маркетинг через Яндекс Директ, а владельцам каналов — дополнительный и уже масштабный источник дохода.

Совет эксперта Analito

Проверьте, есть ли у бренда или клиента тестовый бюджет на размещения через каналы в РСЯ: даже небольшие суммы позволяют быстро проверить спрос в Telegram, ВКонтакте и MAX без прямых переговоров с авторами.

Если вы ведете канал от 10 000 подписчиков с российской аудиторией, убедитесь, что он зарегистрирован в реестре Роскомнадзора. Без этого размещать рекламу законно нельзя.

При медиапланировании на 2026 год закладывайте мультиплатформенный подход: не ограничивайтесь одной площадкой, а сравнивайте эффективность размещений по Telegram, ВКонтакте, MAX, Rutube и YouTube по лидам, продажам и стоимости привлечения.

Частые вопросы

Кто может подключить канал к монетизации через РСЯ?

Подключиться могут владельцы публичных и частных каналов от 1000 подписчиков, включая самозанятых, ИП и юридические лица.

На каких площадках можно монетизировать каналы через РСЯ?

Яндекс принимает каналы из Telegram, MAX, ВКонтакте, Дзена, Rutube и YouTube.

Что важно по требованиям закона для крупных каналов?

Если у канала более 10 000 подписчиков и российская аудитория, его нужно зарегистрировать в реестре Роскомнадзора. Иначе размещать рекламу на нем нельзя.