RWB Медиа обновила рекламный кабинет для агентств и открыла возможность запускать click-in-рекламу не только для внешних рекламодателей, но и для продавцов и брендов Wildberries. Дополнительно агентства получили инструмент для самостоятельного формирования товарных подборок по артикулам без участия селлера.
Главное изменение — теперь при добавлении нового клиента в кабинете можно выбрать его тип. Для категории «Продавец или бренд» доступен формат click-in, то есть реклама товаров внутри Wildberries. Для категории «Внешний рекламодатель» остается click-out — размещение с привлечением трафика на внешние ресурсы.
Что изменилось в кабинете агентств
- Появился выбор категории клиента: «Продавец или бренд» для click-in или «Внешний рекламодатель» для click-out.
- Агентства могут вести кампании разных заказчиков в одном интерфейсе без переключения между аккаунтами.
- Для click-in-клиентов стала доступна самостоятельная сборка товарных подборок через загрузку файла с артикулами Wildberries.
- Результаты размещения можно отслеживать через встроенную аналитику, а отчеты выгружать в формате XLSX.
Какие форматы доступны
Набор форматов зависит от типа клиента.
Для click-in
- баннер,
- видео,
- реклама в ПВЗ,
- контекстный баннер,
- брендовая полка.
Для click-out
- баннер,
- видео,
- реклама в ПВЗ.
Что это значит для агентств и селлеров
Обновление упрощает работу агентств, которые одновременно ведут внешних рекламодателей и продавцов Wildberries. Теперь медийные кампании можно собирать и контролировать в одном кабинете, а для продвижения товаров внутри маркетплейса не нужно каждый раз ждать участия продавца в создании подборок.
Для рынка это важный сигнал: маркетплейсы продолжают развивать собственные рекламные инструменты и делают их удобнее для агентской модели. Для специалистов по performance и e-commerce это означает более быстрый запуск кампаний, меньше ручной координации с клиентом и более прозрачную отчетность по размещениям.
На практике владельцам бизнеса, агентствам и фрилансерам, работающим с Wildberries, стоит учитывать: RWB Медиа становится более удобным каналом для медийного продвижения товаров внутри маркетплейса, особенно если нужно централизованно вести нескольких клиентов и быстро собирать товарные подборки под кампании.
Проверьте, какие клиенты в агентстве относятся к click-in, и перенесите их в единый контур управления в кабинете RWB Медиа. Это сократит переключение между аккаунтами и упростит контроль кампаний по нескольким селлерам.
Подготовьте шаблон файла с артикулами для товарных подборок и согласуйте с клиентами правила отбора SKU: маржинальность, наличие, рейтинг, сезонность. Так можно быстрее запускать кампании без лишних согласований с продавцом.
Сразу настройте регулярную выгрузку статистики в XLSX и сверку с внутренними KPI: показы, охват, клики и влияние на продажи карточек. Это поможет сравнивать эффективность click-in-размещений с трафиком из Яндекс Директа и других каналов.
Частые вопросы
Чем click-in отличается от click-out в кабинете RWB Медиа?
Click-in используется для продвижения товаров внутри Wildberries, а click-out — для привлечения трафика на внешние сайты и ресурсы рекламодателя.
Нужно ли участие продавца Wildberries, чтобы собрать товары для рекламы?
Теперь не обязательно: агентство может самостоятельно загрузить файл с артикулами и сформировать подборку товаров для click-in-кампании.
Какие форматы доступны продавцам и брендам Wildberries после обновления?
Для click-in доступны баннер, видео, реклама в ПВЗ, контекстный баннер и брендовая полка.