В апреле 2026 года опубликованы ключевые исследования о состоянии рынка маркетинга и рекламы в России. Среди главных тенденций — ускорение медиаинфляции, рост интереса к новым рекламным площадкам и заметное влияние нейросетей на трафик и стратегии продвижения.
Реклама: Telegram, Макс и новые сценарии
98% брендов продолжают использовать Telegram для рекламы, несмотря на ограничения. Однако за первый квартал 2026 года количество промаркированной рекламы в мессенджере Макс выросло почти в 15 раз, а 58% компаний уже создали корпоративные каналы на этой площадке. При этом только 7,9% рекламодателей добились заметных органических охватов, а почти четверть оценивают опыт как негативный.
Медиаинфляция: эффективность инвестиций падает
По данным Miracle Advisory, медиаинфляция в России в 2025 году достигла 15%, что снизило реальный прирост эффективности рекламных вложений с 20% до 4–5%. Классифайды и финтех-медиа оказались устойчивее рынка: например, у Авито Рекламы число клиентов выросло в 5 раз, а объем инвестиций — на 141%.
Нейросети: потери трафика и новые возможности
Внедрение нейроответов в поисковиках привело к сокращению органического трафика новостных сайтов на 33–38%. В 60% случаев пользователи находят ответ прямо в поиске, не переходя на сайт, а 87% нейроответов не содержат ссылок на источники. Тем не менее, у 60% топ-1000 медиасайтов трафик из Яндекса вырос благодаря корректной работе с быстрыми ответами.
ИИ-выдача: как компании используют новые инструменты
32% рекламных специалистов уже применяют генеративную и адаптивную поисковую выдачу, еще 42% планируют освоить эти подходы до конца года. 81% опрошенных считают освоение генеративного поиска важным для бизнеса, а половина видит в нем дополнительный канал продвижения.
Соцсети и мессенджеры: новые аудитории и инструменты монетизации
ВКонтакте после чистки неактивных аккаунтов увеличил среднюю вовлеченность с 14,2% до 18,7%, хотя совокупная аудитория пабликов сократилась. На фоне замедления Telegram россияне активно осваивают азиатские мессенджеры: аудитория WeChat выросла до 1,5 млн, BiP — до 1,68 млн пользователей.
Монетизация: новые успехи авторов
Авторы на платформе РСЯ для блогеров заработали свыше 1 млн рублей уже в первые месяцы, а подписчики чаще всего совершают целевые действия в день перехода по ссылке. ВКонтакте за полгода шопсы принесли авторам 100 млн рублей, а на VK Донатах за год заработано 2,23 млрд рублей.
Вывод: Рынок рекламы и маркетинга в России становится все более сложным: растет конкуренция, появляются новые площадки, а влияние нейросетей требует адаптации стратегий продвижения. Для специалистов важно следить за изменениями в поисковых системах, тестировать новые каналы и учитывать рост медиаинфляции при планировании бюджета.
Проверьте, как ваши сайты и проекты представлены в быстрых ответах Яндекса и Google: оптимизируйте контент для попадания в нейроответы, но следите за сохранением переходов на сайт.
Тестируйте новые площадки — особенно Макс и азиатские мессенджеры — как альтернативные или дополнительные каналы, но оценивайте эффективность и не снижайте активность в Telegram до появления стабильных результатов.
Учитывайте рост медиаинфляции при планировании рекламных бюджетов: пересматривайте ставки, фокусируйтесь на площадках с лучшей отдачей (например, классифайды и финтех-медиа).
Частые вопросы
Как адаптировать SEO-стратегию под нейроответы Яндекса и Google?
Оптимизируйте контент для прямых и лаконичных ответов, чтобы попадать в быстрые блоки, и используйте разметку для повышения видимости источника.
Стоит ли уже сейчас инвестировать в рекламу в Максе или азиатских мессенджерах?
Рекомендуется тестировать эти площадки как дополнительные каналы, но основной акцент пока сохранять на проверенных платформах, отслеживая эффективность новых инструментов.
Как компенсировать потери трафика из-за нейроответов?
Сделайте акцент на уникальном контенте, который сложно полностью раскрыть в кратком ответе, и развивайте дополнительные каналы привлечения аудитории.