Яндекс обновил исследование Target Lift — теперь оно учитывает не только конверсии на сайтах, но и целевые действия пользователей в мобильных приложениях. Благодаря этому рекламодатели, для которых приложения являются важным каналом, смогут точнее оценивать влияние медийных кампаний на бизнес-результаты.

Ранее Target Lift анализировал только веб-трафик, что ограничивало возможности оценки для компаний с развитым мобильным направлением. После обновления количество исследований с достоверным приростом конверсий увеличивается на 60% по сравнению с анализом только веба. Это особенно актуально для e-commerce, сервисов доставки, банков и других сфер, где мобильные приложения генерируют значительную часть заказов или заявок.

Как воспользоваться новым функционалом

  • На этапе создания исследования можно выбрать площадки для анализа: сайт, приложение или оба варианта.
  • Для отслеживания in-app событий поддерживаются популярные трекеры: AppMetrica, Adjust, AppsFlyer.
  • Если используется Adjust или AppsFlyer, важно настроить передачу статистики по всем рекламным источникам, не только по Яндексу — это необходимо для корректной атрибуции постпросмотровых конверсий.

Результаты исследования формируются за 10 дней. В итоговом отчёте отображается общий прирост конверсий, а также детализация по веб- и in-app событиям отдельно, что позволяет оценить вклад каждого канала.

Что это меняет для российского рынка

Для бизнеса, работающего с мобильными приложениями, появляется возможность получать более полную аналитику по эффективности медийной рекламы в Яндексе. Это помогает принимать решения о перераспределении бюджетов между вебом и приложением, а также точнее рассчитывать возврат инвестиций в рекламу.

В будущем Яндекс планирует добавить возможность оптимизировать кампании по in-app событиям даже при использовании стратегии «Рост целевых действий на сайте».

Для специалистов, работающих с Google Ads, важно учитывать, что подобные инструменты уже давно доступны в зарубежных экосистемах, однако в России многие рекламодатели всё ещё недооценивают вклад приложений. Теперь инструменты Яндекса позволяют закрыть этот аналитический пробел.

Вывод: Обновление Target Lift позволяет российскому бизнесу и агентствам точнее оценивать эффективность медийных кампаний с учётом всех точек контакта — и на сайте, и в приложении. Это даёт конкурентное преимущество тем, кто грамотно интегрирует аналитику между разными каналами.

Совет эксперта Analito

Проверьте, настроена ли передача in-app событий в вашем трекере (AppMetrica, Adjust или AppsFlyer), и убедитесь, что данные поступают по всем рекламным источникам, а не только из Яндекса.

При запуске новых исследований Target Lift выбирайте оба канала — сайт и приложение — чтобы получить максимально полную картину влияния рекламы на конверсии.

Используйте детализацию отчётов для анализа вклада каждого канала и пересмотрите распределение рекламных бюджетов между вебом и приложением на основе новых данных.

Частые вопросы

Можно ли использовать Target Lift для оценки только in-app конверсий?

Да, при настройке исследования можно выбрать анализ только мобильных приложений или совместно с сайтом.

Какие трекеры поддерживаются для передачи in-app событий?

Поддерживаются AppMetrica, Adjust и AppsFlyer; важно корректно настроить передачу данных по всем источникам.

Сколько времени занимает формирование отчёта Target Lift с учётом in-app событий?

Результаты исследования формируются в течение 10 дней после запуска.