Во втором квартале 2026 года реклама в Telegram стала одновременно дешевле и эффективнее. По данным исследования Magnetto.pro, стоимость клика снизилась с €0,16 в апреле до €0,12 в июне, а кликабельность объявлений выросла с 0,67% до 0,86%.

Снижение стоимости аналитики связывают прежде всего с падением конкуренции в аукционе. Часть крупных рекламодателей временно сократила активность, и этим воспользовался средний бизнес, который начал активнее закупать трафик по более выгодной цене.

Как изменились ключевые метрики

  • стоимость тысячи показов снизилась с €1,04 до €0,98;
  • кликабельность объявлений выросла с 0,67% до 0,86%;
  • стоимость клика уменьшилась с €0,16 до €0,12.

Фактически Telegram во втором квартале дал рекламодателям более дешевый вход в аукцион и более высокую отдачу от показов. При этом компании, которые не остановили размещения в Telegram Ads, не только сохранили инвестиции, но и увеличили средний объем бюджетов примерно на 8%.

Почему реклама стала эффективнее

Рост кликабельности почти на 30% объясняют не только высокой вовлеченностью аудитории Telegram, но и улучшением качества самих кампаний. Рекламодатели стали точнее работать с аудиторией, аккуратнее подбирать каналы и заметно усилили креативы.

Аналитики выделяют три основных фактора:

  • более точный таргетинг;
  • лучшее медиапланирование и подбор релевантных каналов;
  • более сильные и заметные рекламные сообщения.

Почему снизилась конкуренция

Одной из причин паузы крупных брендов стали мартовские разъяснения ФАС по рекламным размещениям. После этого часть крупных игроков заняла выжидательную позицию, а часть переключилась на тестирование альтернативных площадок.

На этом фоне средний бизнес получил окно возможностей: при меньшем давлении со стороны крупных бюджетов стало проще покупать показы и клики по более низкой цене. Для агентств, фрилансеров и in-house-команд это означает, что Telegram во втором квартале оказался особенно интересным каналом для тестов и масштабирования.

Что это значит для российского рынка

Для бизнеса в России новость важна сразу по двум причинам. Во-первых, Telegram остается одной из ключевых площадок для охвата и перформанс-кампаний. Во-вторых, текущая динамика показывает: когда крупные рекламодатели временно снижают активность, средний бизнес может быстрее наращивать присутствие и получать более выгодную экономику размещений.

Это особенно актуально для компаний, которые распределяют бюджеты между Telegram, Яндекс Директ и другими каналами. Если стоимость привлечения в Telegram сейчас ниже, чем в привычных источниках трафика, имеет смысл пересчитать медиамикс, сравнить стоимость клика, конверсии и итоговую цену заявки по каждому каналу.

Ситуация может быть временной

Аналитики предупреждают, что низкие цены могут сохраниться ненадолго. Если крупные бренды вернутся в аукцион, стоимость размещения в Telegram, вероятно, снова пойдет вверх.

На практике это означает, что текущий период подходит для запуска новых кампаний, тестирования гипотез и масштабирования удачных связок. Владельцам бизнеса, маркетологам, SEO- и PPC-специалистам стоит использовать окно сниженной конкуренции, пока Telegram дает более дешевый клик и более высокую кликабельность.

Совет эксперта Analito

Сравните Telegram с текущими каналами по реальной цене заявки, а не только по стоимости клика. Если в Яндекс Директ или других источниках трафик выходит дороже, перераспределите часть тестового бюджета в Telegram на ближайшие недели.

Проверьте три точки роста в кампаниях: точность таргетинга, подбор каналов и креативы. Именно по этим направлениям рынок показал рост эффективности, поэтому даже небольшая доработка может заметно улучшить результат.

Не откладывайте масштабирование удачных связок. Если крупные рекламодатели вернутся в аукцион, стоимость размещения может снова вырасти, и текущее окно более дешевого трафика закроется.

Частые вопросы

Почему реклама в Telegram подешевела именно во втором квартале 2026?

Главная причина — снижение конкуренции в аукционе. Часть крупных брендов после разъяснений ФАС взяла паузу или ушла тестировать другие площадки.

Означает ли рост кликабельности, что Telegram стал лучше работать для всех ниш?

Не обязательно. Общий рынок показал улучшение, но итоговая эффективность зависит от ниши, креативов, оффера и качества подбора каналов.

Стоит ли бизнесу срочно переносить бюджет из Яндекс Директ в Telegram?

Полностью переносить бюджет не стоит. Лучше запустить сравнительный тест и оценить стоимость заявки, продаж и окупаемость по каждому каналу.