67% рекламодателей считают Telegram главным каналом для инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года. При этом стоимость размещения постов и кликов в мессенджере снизилась, а интерес к площадке продолжает расти — особенно среди маркетплейсов и финансовых компаний.

Ключевые тенденции

  • Telegram опережает ВКонтакте (65%) и другие площадки по приоритету среди рекламодателей.
  • Средняя цена поста в Telegram за февраль-апрель снизилась на 17%, а стоимость клика — на 10%.
  • 30% рекламодателей планируют сохранить или увеличить бюджеты на продвижение в Telegram, еще 19% — частично перераспределить бюджет в пользу других инфлюенс-площадок.
  • Средний показатель кликабельности (CTR) в Telegram остался на уровне 0,21%.
  • Маркетплейсы увеличили бюджеты на рекламу в Telegram в 2,5 раза, финансовый сектор — на 70%.

Изменения в креативах и подходах

  • Более половины рекламодателей не меняли формат креативов — по-прежнему используют медиафайлы.
  • 12% перешли на облегчённые изображения, 11% сделали акцент на текстах, 23% начали перенаправлять трафик на сайты вместо Telegram-каналов.

Причины роста интереса

По данным Mediascope, в марте 2026 года дневная аудитория Telegram в России достигла 72,2 млн человек — это самая популярная площадка в стране. Дополнительную уверенность рекламодателям придает модель оплаты в Яндекс Директе — только за фактические клики и просмотры.

Что это значит для рынка

Telegram укрепляет позиции как ключевая платформа для инфлюенс-маркетинга, а снижение цен делает размещение более выгодным. Для бизнеса и агентств это возможность пересмотреть медиапланы и протестировать новые форматы продвижения в мессенджере.

Совет эксперта Analito

Пересмотрите медиаплан: учтите снижение стоимости размещения в Telegram и проверьте, насколько эффективно распределён ваш бюджет между площадками.

Тестируйте разные форматы креативов — попробуйте облегчённые изображения и акцент на тексте, а также направляйте трафик не только на Telegram-каналы, но и на сайты.

Используйте инструменты автоматического подбора каналов по описанию контента, чтобы повысить релевантность размещений и снизить риски неэффективных кампаний.

Частые вопросы

Стоит ли сейчас увеличивать бюджет на рекламу в Telegram?

Снижение цен и рост аудитории делают Telegram привлекательной площадкой для увеличения вложений, особенно если ваша целевая аудитория активно использует мессенджер.

Какой формат креативов сейчас наиболее эффективен в Telegram?

Большинство продолжают использовать медиафайлы, но растёт доля облегчённых изображений и текстовых акцентов — стоит протестировать оба подхода.

Как измерять эффективность рекламы в Telegram?

Яндекс Директ позволяет платить только за фактические клики и просмотры, а средний CTR по рынку сейчас составляет 0,21%.