VK подвела итоги работы Discovery-платформы за первое полугодие 2026 года. По данным компании, в кампаниях VK Рекламы с оптимизацией на клики на сайт число целевых действий выросло на 56%, а их стоимость снизилась на 24%.

Речь идет о результатах после перехода VK Рекламы на единую Discovery-платформу, о котором компания объявляла в мае. В VK связывают улучшение показателей с более точным таргетингом и оптимизацией показа рекламы, что позволяет получать больше конверсий при тех же бюджетах.

Какие результаты показала платформа

Согласно данным пресс-службы VK, наиболее заметный эффект для рекламодателей зафиксирован именно в кампаниях с оплатой за клики и оптимизацией на переходы на сайт:

  • количество целевых действий увеличилось на 56%;
  • стоимость целевого действия снизилась на 24%.

Дополнительно VK сообщила об улучшениях и в других рекламных сценариях. В рекламе сообществ конверсия из показа во вступление выросла на 36%, а стоимость привлечения подписчика уменьшилась на 8%.

Что это значит для рекламодателей

Для бизнеса, агентств и PPC-специалистов это сигнал, что алгоритмические инструменты VK Рекламы продолжают усиливать автоматическую оптимизацию кампаний. Если площадка действительно дает больше целевых действий при прежнем бюджете, это может повысить эффективность трафика на сайт, особенно в нишах, где важен объем конверсий из соцсетей.

Для российского рынка новость важна еще и потому, что VK остается одной из ключевых экосистем performance-рекламы наряду с инструментами Яндекса. Практически это означает, что при медиапланировании стоит заново сравнить стоимость лида и объем конверсий между VK Рекламой, Яндекс Директом и другими источниками, а не опираться на старые бенчмарки.

На что обратить внимание в работе

Рост эффективности на уровне платформы не гарантирует такой же результат в каждом аккаунте. Итог будет зависеть от качества сайта, корректности настройки целей, скорости обработки заявок и объема данных для обучения алгоритмов. Поэтому оценивать эффект стоит по собственным кампаниям: через стоимость заявки, долю качественных лидов и итоговую окупаемость.

На практике новость означает, что рекламодателям и специалистам стоит протестировать или пересобрать CPC-кампании в VK Рекламе и проверить, дает ли обновленная Discovery-платформа больше конверсий и более низкую стоимость целевого действия по сравнению с текущими каналами.

Совет эксперта Analito

Пересоберите тестовую группу кампаний в VK Рекламе с оптимизацией на клики на сайт и сравните ее не по кликам, а по стоимости целевого действия, доле конверсий и качеству лидов за одинаковый период.

Проверьте, корректно ли настроены цели на сайте: отправка формы, звонок, заказ, регистрация. Если цели передаются с ошибками или дублируются, алгоритм будет обучаться на некорректных сигналах.

Сравните результаты VK Рекламы с Яндекс Директом по единой модели атрибуции и одинаковому окну конверсии. Иначе рост эффективности на одной площадке может оказаться эффектом разной методики подсчета.

Частые вопросы

О каких кампаниях идет речь в новости?

О кампаниях VK Рекламы с оптимизацией на клики на сайт, где система оценивает эффективность по целевым действиям после перехода.

Можно ли ожидать такой же рост в любом рекламном кабинете?

Нет. Показатели зависят от ниши, качества креативов, настройки целей, сайта и объема данных, на которых обучаются алгоритмы.

Что важнее проверить после запуска таких кампаний?

Не только цену клика, но и стоимость целевого действия, качество лидов и итоговую окупаемость рекламы по данным аналитики.