VK Реклама начала поэтапный переход на единую Discovery-платформу, что позволяет рекламодателям точнее таргетировать аудиторию и повышать эффективность кампаний. Благодаря многоэтапному отбору контента, мгновенному учету пользовательских реакций и интеграции данных о поведении во всех продуктах VK, первые тесты показали рост конверсии из показа в покупку на 45%, а стоимость привлечения покупателя снизилась на 18,5%.
Discovery-платформа — это инфраструктура, объединяющая рекомендательные системы, поиск и рекламу VK. Она использует машинное обучение для анализа интересов пользователей и оперативно реагирует на их действия: лайки, клики, просмотры. Такой подход позволяет не только увеличивать число кликов (рост на 27,5%), но и существенно повышать итоговую конверсию: среди кликнувших пользователей конверсия в покупку достигла 104% от базового уровня.
Переход на новую платформу начался с крупных e-commerce рекламодателей и мобильных приложений, но в дальнейшем будет доступен всем рекламодателям VK. Для российского рынка это означает усиление конкуренции в VK Рекламе и новые возможности для точного таргетинга, особенно в условиях ограниченного доступа к зарубежным рекламным платформам.
Рекламодатели уже могут готовиться к обновлениям: анализировать эффективность креативов, тестировать новые форматы и активнее использовать автоматические алгоритмы. Более глубокая интеграция данных о поведении пользователей открывает дополнительные возможности для персонализации и снижения рекламных затрат.
Проверьте актуальность сегментов аудитории и настройте кампании с учетом новых возможностей Discovery-платформы: используйте более узкие интересы и поведенческие сигналы.
Тестируйте различные креативы и форматы объявлений, чтобы выявить, какие из них лучше всего конвертируются в рамках обновленной системы ранжирования.
Отслеживайте динамику стоимости привлечения клиента и конверсий: при снижении цены и росте эффективности увеличьте бюджет на наиболее успешные кампании.
Частые вопросы
Когда Discovery-платформа станет доступна всем рекламодателям VK?
Переход проходит поэтапно: сначала для крупных e-commerce и мобильных приложений, затем для остальных.
Как Discovery-платформа влияет на стоимость рекламы?
Тесты показали снижение стоимости привлечения покупателя на 18,5% благодаря более точному таргетингу.
Что нужно изменить в настройках рекламных кампаний?
Рекомендуется пересмотреть сегменты аудитории, протестировать новые креативы и следить за изменениями в эффективности.