Платформа X (бывший Twitter) запустила функцию создания отдельных лент по более чем 75 темам, которые формируются индивидуально для каждого пользователя. Публикации в таких лентах подбираются с помощью персонализированного алгоритма и искусственного интеллекта Grok. Пока функция доступна только платным пользователям на iOS, но в скором времени появится и на Android.
Новая возможность позволяет закреплять тематические ленты в виде вкладок на главной странице, что упрощает доступ к интересующему контенту. Для брендов и специалистов по продвижению это открывает дополнительные возможности для таргетинга и работы с аудиторией, так как персонализация лент повышает вероятность попадания постов в релевантные потоки пользователей.
Хотя X не является основной площадкой для продвижения в России, тренд на персонализацию и алгоритмический отбор контента актуален и для Яндекса, и для Google. Важно учитывать, что алгоритмы всё чаще ориентируются на интересы и поведение конкретного пользователя, а не только на общие параметры поста или сайта. Это значит, что контент должен быть максимально релевантным и адаптированным под целевую аудиторию.
Для российских специалистов важно следить за подобными изменениями: персонализированные ленты могут стать стандартом и на других платформах, включая Яндекс.Дзен и Google Discover. Уже сейчас стоит пересматривать стратегии продвижения, делая акцент на интересах и поведении пользователей.
Проверьте, насколько ваш контент соответствует интересам целевой аудитории и адаптируйте темы публикаций под конкретные сегменты пользователей.
Следите за развитием персонализированных лент на зарубежных и российских платформах — тренд может быстро распространиться на Яндекс.Дзен и Google Discover.
Используйте аналитику, чтобы выявлять наиболее востребованные темы и форматы, которые чаще попадают в персонализированные ленты, и корректируйте контент-план исходя из этих данных.
Частые вопросы
Можно ли использовать новые ленты X для продвижения российских брендов?
Да, если ваша аудитория присутствует в X, тематические ленты помогут точнее таргетировать контент.
Как тренд на персонализацию в X повлияет на Яндекс и Google?
Алгоритмы Яндекса и Google также усиливают персонализацию, поэтому важно создавать релевантный и интересный контент для разных сегментов пользователей.
Что делать владельцам сайтов уже сейчас?
Анализируйте интересы своей аудитории и адаптируйте контент под разные сегменты, чтобы повысить охват в персонализированных лентах.