Яндекс опубликовал финансовые результаты за второй квартал 2026 года. Выручка от рекламы и услуг продвижения в сегменте «Поисковые сервисы и ИИ» выросла на 10,3% год к году, а общая выручка группы увеличилась на 16% — до 386 млрд рублей.
Для рынка интернет-рекламы это сигнал, что поисковая реклама и связанные с ней инструменты продвижения продолжают расти быстрее многих других направлений. Одновременно Яндекс усилил позиции в поиске: его доля на российском рынке достигла 69,9%.
Ключевые цифры из отчета
- общая выручка Яндекса — 386 млрд рублей, рост на 16% год к году;
- оборот от услуг по рекламе и продвижению — 128 млрд рублей, рост на 12%;
- выручка сегмента «Поисковые сервисы и ИИ» — 137,4 млрд рублей, рост на 9%;
- выручка от рекламы и услуг продвижения в этом сегменте — +10,3% год к году;
- доля Яндекса на российском поисковом рынке — 69,9%.
Что стало драйвером роста
По оценке компании, рост рекламной выручки оказался выше темпов российского рынка. В Яндексе связывают это с несколькими факторами: повышением эффективности рекламных инструментов, ростом отдельных категорий рекламодателей и развитием рекламных форматов.
Отдельно компания отметила рост выручки от рекламы и услуг продвижения от внешних клиентов. Одним из заметных драйверов стало увеличение инвестиций иностранных компаний в рекламу на площадках Яндекса в России — на 55% год к году.
Какие категории росли быстрее всего
- «Развлечения» — на 28%;
- «Медицина и фармацевтика» — на 22%;
- «Информационные технологии» — на 20%.
Что это значит для рекламодателей и агентств
Рост доли Яндекса в поиске и двузначная динамика рекламной выручки подтверждают, что для российского бизнеса экосистема Яндекса остается одним из ключевых каналов привлечения спроса. Это особенно важно для компаний, которые работают с performance-маркетингом, поисковым продвижением и платным трафиком.
Для SEO-специалистов новость означает, что зависимость от видимости в Яндексе продолжает расти: при доле 69,9% любые изменения в поисковой выдаче, сниппетах, коммерческих факторах и сервисах Яндекса напрямую влияют на трафик и лидогенерацию. Для PPC-специалистов — что конкуренция в аукционе, особенно в быстрорастущих категориях, может усиливаться вместе с притоком новых бюджетов.
На практике бизнесу, агентствам и фрилансерам стоит внимательнее оценивать долю Яндекса в своем медиамиксе: рост рекламной выручки и поисковой доли показывает, что этот канал в 2026 году остается одним из самых значимых для продаж, лидов и охвата в России.
Проверьте, как распределяются лиды и выручка между Яндексом и Google в вашей аналитике за последние 3–6 месяцев. Если доля Яндекса растет, скорректируйте медиамикс, ставки и приоритеты по SEO под фактический вклад канала.
Пересмотрите кампании в категориях с ускоренным ростом конкуренции — развлечения, медицина, фармацевтика, информационные технологии. Сравните стоимость клика, конверсию и долю полученных показов, чтобы заранее увидеть перегрев аукциона.
Если сайт сильно зависит от поискового трафика, отдельно оцените видимость в Яндексе по коммерческим и бренд-запросам. Рост доли поисковика делает критичными позиции, качество сниппетов, страницы услуг и корректность данных в Яндекс Вебмастер и Яндекс Бизнес.
Частые вопросы
Почему рост рекламной выручки Яндекса важен не только для PPC, но и для SEO?
Потому что вместе с ростом рекламной выручки увеличивается и значение экосистемы Яндекса в привлечении спроса. При доле поиска 69,9% изменения в Яндексе сильнее влияют и на платный, и на органический трафик.
Какие ниши могут сильнее почувствовать рост конкуренции в рекламе?
В отчете быстрее всего росли категории «Развлечения», «Медицина и фармацевтика» и «Информационные технологии». В этих сегментах стоит особенно внимательно следить за ставками, конверсией и эффективностью креативов.
Означает ли это, что бизнесу нужно срочно переносить весь бюджет в Яндекс?
Нет, решение зависит от фактической эффективности каналов в конкретном проекте. Но новость показывает, что недооценивать Яндекс в российском медиамиксе в 2026 году рискованно.