Яндекс внедрил крупнейшее обновление в своей рекламной системе — рекомендательную технологию ARGUS на базе генеративных моделей. Теперь нейросети анализируют действия и интересы пользователей за год, а не только за последние недели, что увеличило объем памяти системы в 30 раз — с 256 до 8000 событий на пользователя.
ARGUS — это архитектура из десятков нейросетей, каждая из которых отвечает за свою задачу: прогнозирование кликов, оценку вероятности конверсии, учет контекста взаимодействия с рекламой. Все они работают как единая система, что позволяет рекламодателям точнее таргетировать аудиторию и получать более качественный трафик.
По данным Яндекса, использование нейротехнологий повысило эффективность рекламной системы на 38% по итогам 2025 года. В условиях роста стоимости привлечения клиентов и медиаинфляции новая система позволяет сохранять нужное количество конверсий без значительного увеличения бюджета.
ARGUS уже работает в Яндекс Музыке, Маркете и Лавке, а теперь внедряется во все рекламные продукты компании. При этом подход к приватности пользователей остался прежним — данные анонимизированы и используются только для улучшения релевантности рекламы.
Для российского рынка это означает, что рекламодатели смогут эффективнее использовать бюджеты и получать больший отклик от аудитории, а пользователи — видеть более полезные предложения. Специалистам стоит обратить внимание на новые возможности таргетинга и анализировать изменения в результатах рекламных кампаний.
Проверьте настройки аудиторий в Яндекс.Директе: новые алгоритмы могут выявлять сегменты по-другому, поэтому стоит протестировать расширенные или новые группы пользователей.
Сравните динамику конверсий и стоимости трафика до и после внедрения ARGUS, чтобы выявить изменения в эффективности и скорректировать ставки или креативы.
Используйте инструменты аналитики Яндекса для отслеживания новых паттернов поведения пользователей — длинная история взаимодействия теперь влияет на показ рекламы, и это можно использовать для персонализации предложений.
Частые вопросы
Как быстро изменения от ARGUS повлияют на мои рекламные кампании?
Обновление уже внедряется, и первые изменения в показателях можно заметить в течение ближайших недель.
Нужно ли менять настройки таргетинга в Яндекс.Директе?
Рекомендуется пересмотреть аудитории и протестировать новые сегменты, так как система теперь анализирует поведение за год.
Как это обновление влияет на стоимость рекламы?
Яндекс заявляет, что технология позволяет сохранять количество конверсий без значимого увеличения бюджета, несмотря на рост цен на рекламу.