В Яндекс KIT появился новый инструмент «Сравнение цен», который сопоставляет стоимость товаров в интернет-магазине с ценами на Ozon с учетом всех скидок, акций и промокодов, видимых покупателю. Продавцы смогут быстрее находить неконкурентные позиции и при необходимости автоматически корректировать цены через встроенную стратегию ценообразования.

Решение рассчитано на продавцов, которые одновременно работают через собственный сайт и маркетплейс. Основная задача инструмента — показать реальную разницу в цене, которую раньше было сложно отслеживать вручную из-за постоянных изменений на стороне Ozon.

Что умеет новый инструмент

«Сравнение цен» в Яндекс KIT показывает общую картину по ассортименту и помогает перейти к анализу конкретных товаров. В кабинете можно увидеть, какая доля позиций:

  • дороже, чем на Ozon;
  • находится на сопоставимом уровне;
  • дешевле маркетплейса;
  • не была сопоставлена с предложением на Ozon.

Для детального анализа в разделе «Товары» доступно сравнение по каждой позиции отдельно. Если система находит проблему, продавцу не нужно менять цену вручную: можно подключить «Стратегию ценообразования», чтобы автоматически выровнять стоимость относительно маркетплейса.

По каким правилам Яндекс KIT сравнивает цены

Система делит товары на четыре группы в зависимости от разницы с ценой на Ozon:

  • «Цена выше, чем на другой площадке» — товар в магазине дороже более чем на 10%.
  • «Цена на уровне другой площадки» — разница укладывается в диапазон ±10%.
  • «Выгодная цена» — товар в магазине дешевле более чем на 10%.
  • «Не нашли цены на другой площадке» — система не смогла сопоставить аналогичный товар.

Если цена в магазине выше более чем на 10%, Яндекс KIT рекомендует настроить стратегию снижения или выравнивания. Если товар, наоборот, заметно дешевле Ozon, на витрине можно включить бейдж «Выгодная цена» как дополнительный аргумент для покупателя.

Где смотреть данные в кабинете

Информация о сравнении цен доступна в двух местах:

  • на главной странице — в виде виджета с общей статистикой по ассортименту;
  • в разделе «Товары» — в столбце «Цена на других площадках» и в карточке конкретного товара.

В карточке товара также отображается дата последнего обновления цены на маркетплейсе, что важно для контроля актуальности данных.

Как подключить сравнение цен с Ozon

Для работы инструмента не требуется отдельная выгрузка товаров с Ozon. Достаточно:

  • перейти в «Настройки» → «Товары, цены и остатки» → «Источники данных»;
  • добавить Ozon как источник данных;
  • настроить сопоставление товаров по артикулу или штрихкоду;
  • проверить, что в карточках появился внешний ID Ozon.

После этого данные о сравнении цен появятся в кабинете в течение двух суток.

Как работает автоматическая корректировка цен

Вместе с новым инструментом продавцы могут использовать «Стратегию ценообразования». Она позволяет автоматически:

  • выровнять цену с Ozon;
  • сделать цену ниже маркетплейса, например на 10%;
  • повысить цену, если это допускает выбранная стратегия.

Есть и ограничения. Автоматическая стратегия работает только в том случае, если цена на Ozon обновлялась не более 24 часов назад. Кроме того, перед запуском Яндекс рекомендует установить минимальную цену, чтобы система не снизила стоимость ниже допустимого уровня или себестоимости.

Что это значит для интернет-магазинов в России

Для российского e-commerce это практичный инструмент контроля ценового паритета между собственным сайтом и маркетплейсом. Он особенно полезен магазинам, которые привлекают трафик из Яндекса и Google на свой сайт, но одновременно продают те же товары на Ozon и рискуют терять конверсию из-за менее выгодной цены.

На практике новинка помогает быстрее находить товары, где сайт проигрывает маркетплейсу по цене, и оперативно исправлять ситуацию без ручного мониторинга. Для владельцев бизнеса, маркетологов и SEO-специалистов это означает более точную работу с ассортиментом, посадочными страницами и коммерческими факторами, которые напрямую влияют на продажи.

Вывод: «Сравнение цен» в Яндекс KIT упрощает контроль цен между сайтом и Ozon и дает продавцам инструмент для автоматической реакции на расхождения. Это особенно важно для тех, кто развивает собственный интернет-магазин и не хочет терять заказы из-за неконкурентной цены.

Совет эксперта Analito

Подключите Ozon как источник данных и проверьте сопоставление товаров по артикулу или штрихкоду: без корректного matching часть ассортимента попадет в группу «Не нашли цены на другой площадке».

Перед запуском автоматической стратегии задайте минимальную цену по каждой маржинальной категории. Это защитит от снижения стоимости ниже допустимого уровня при резких акциях на маркетплейсе.

Отдельно проанализируйте товары, где сайт дороже Ozon более чем на 10%: именно по ним выше риск потерять платный и органический трафик из Яндекса и Google без конверсии в заказ.

Частые вопросы

Нужно ли выгружать товары из Ozon отдельно, чтобы заработало сравнение цен?

Нет. Достаточно подключить Ozon как источник данных в Яндекс KIT и настроить сопоставление товаров по артикулу или штрихкоду.

Через какое время после подключения появятся данные о ценах?

Яндекс KIT показывает, что данные о сравнении цен появляются в кабинете в течение двух суток после настройки.

Когда автоматическая стратегия ценообразования может не сработать?

Если цена на Ozon обновлялась более 24 часов назад, стратегия не применится. Также важно заранее установить минимальную цену, чтобы избежать слишком сильного снижения.