Рекламная выручка Яндекса в первом квартале 2026 года достигла 115,4 млрд рублей, увеличившись на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такой рост компания связывает с внедрением новых технологий искусственного интеллекта и расширением рекламных форматов, включая Smart TV, цифровую наружную рекламу и партнерские решения для блогеров и ритейла.
Согласно отчету, наибольший прирост рекламных бюджетов зафиксирован в сферах путешествий (+22%), медицины (+21%) и финансов (+16%). Особенно быстро развиваются новые рекламные форматы — их выручка выросла на 80%, а число рекламодателей увеличилось на треть. Яндекс внедрил рекомендательную систему ARGUS на базе нейросетей, которая обеспечивает персонализацию и более точное таргетирование рекламы. Компания ожидает, что эффективность рекламы благодаря ARGUS вырастет двузначными темпами в течение года.
Общая выручка группы Яндекса за квартал составила 372,7 млрд рублей (+22% год к году), а доля компании на поисковом рынке России увеличилась до 69,8%. При этом сегмент "Поисковые сервисы и ИИ" показал небольшое снижение выручки (-1%), что связано с изменениями во внутренней структуре расчетов, но ожидается восстановление динамики во второй половине года.
Для российского бизнеса и специалистов по интернет-маркетингу эти данные подтверждают тренд на рост эффективности рекламных кампаний за счет внедрения ИИ и новых форматов. Использование инновационных инструментов Яндекса становится ключевым фактором для увеличения охвата и возврата инвестиций в рекламу.
Проверьте, используете ли вы новые форматы рекламы Яндекса (Smart TV, цифровая наружная реклама, РСЯ для блогеров, ритейл-медиа) — их доля и эффективность быстро растут.
Оцените возможности внедрения персонализированных рекламных кампаний с опорой на рекомендательные технологии Яндекса, такие как ARGUS, чтобы повысить точность таргетинга и увеличить ROMI.
Обратите внимание на динамику в ключевых отраслях (туризм, медицина, финансы) — если ваш бизнес относится к этим сферам, стоит увеличить бюджеты и протестировать новые инструменты продвижения.
Частые вопросы
Какие новые рекламные форматы Яндекса показали наибольший рост?
Smart TV, цифровая наружная реклама, РСЯ для блогеров и ритейл-медиа — их выручка выросла на 80%.
Как внедрение ИИ-технологий повлияло на эффективность рекламы?
Система ARGUS обеспечивает более точное таргетирование и персонализацию, что должно привести к двузначному росту эффективности рекламных кампаний.
В каких отраслях рекламные бюджеты увеличились сильнее всего?
Наибольший рост зафиксирован в путешествиях (+22%), медицине (+21%) и финансах (+16%).