В Яндекс Ритме появилась настройка географии показов публикаций для локального бизнеса в сфере услуг. Теперь компании и специалисты могут показывать посты только пользователям из тех городов и регионов, где реально работают.
Обновление доступно для категорий «Красота и уход», «Путешествия и туризм», «Дизайн интерьеров» и «Кафе и рестораны». По данным Яндекс Рекламы, настройка должна помочь локальному бизнесу сократить лишние показы и сделать публикации точнее в условиях высокой конкуренции за внимание аудитории.
Что изменилось в Яндекс Ритме
Новая функция работает на основе геотаргетинга. Бизнес может выбрать город или регион, где оказывает услуги, и публикации будут видеть только пользователи из этой географии.
Если у компании несколько точек, каждую можно зарегистрировать в Яндекс Ритме отдельно и задать для нее свой регион или город показа. Это особенно важно для сетевых проектов, франшиз и бизнеса с филиалами в разных городах.
Кому доступна настройка
- «Красота и уход»;
- «Путешествия и туризм»;
- «Дизайн интерьеров»;
- «Кафе и рестораны».
Настроить географию можно как при регистрации бизнеса в Яндекс Ритме, так и позже — через раздел «Настройки» → «География показов».
Какие ограничения важно учитывать
В настройках можно выбрать до 10 городов или регионов. Если аудитория в конкретном городе слишком мала, сервис рекомендует расширить таргетинг до уровня региона, чтобы не ограничивать охват слишком сильно.
Эффективность публикаций можно отслеживать по показам, охвату и взаимодействиям с аккаунтом. Кроме того, наиболее результативные форматы постов можно дополнительно продвигать с оплатой за клики или конверсии.
Что это значит для бизнеса и маркетологов
Для локальных компаний это обновление делает Яндекс Ритм более прикладным каналом продвижения: контент можно точнее привязать к реальной зоне работы бизнеса. Для маркетологов и агентств это означает меньше нерелевантных показов, более чистую аналитику по регионам и возможность тестировать локальные креативы под отдельные города.
На практике бизнесу из сферы услуг стоит проверить, можно ли уже сегментировать публикации по городам, особенно если компания работает не по всей России, а в конкретных локациях. Это поможет точнее расходовать бюджет и повысить полезность контента для аудитории.
Проверьте, совпадает ли география показов в Яндекс Ритме с фактической зоной оказания услуг. Если бизнес работает точечно, не оставляйте слишком широкий охват по всей стране — это ухудшит релевантность показов.
Если у компании несколько филиалов, заведите отдельные профили или точки и протестируйте разные публикации под каждый город. Так будет проще сравнивать охват, вовлеченность и отклик по локациям.
Если в выбранном городе охват слишком мал, расширьте таргетинг до региона и отдельно отслеживайте статистику по показам, охвату и взаимодействиям. Лучшие посты имеет смысл усиливать платным продвижением с оплатой за клики или конверсии.
Частые вопросы
Сколько городов или регионов можно выбрать в настройках?
В Яндекс Ритме можно указать до 10 городов или регионов для показов публикаций.
Можно ли настроить отдельную географию для разных филиалов?
Да. Если у бизнеса несколько точек, каждую можно зарегистрировать отдельно и задать для нее свой регион или город показа.
Что делать, если в нужном городе слишком маленькая аудитория?
Яндекс Ритм рекомендует расширить настройку до уровня региона, чтобы увеличить охват и не ограничивать показы слишком сильно.