Яндекс Ритм запустил бесплатный геотаргетинг постов для компаний и частных специалистов из сферы услуг. Теперь бизнес может сам выбирать города и регионы, в которых публикации будут показываться пользователям в ленте сервиса.
Нововведение касается локальных и региональных услуг: салонов красоты, барбершопов, студий, отелей, туроператоров, дизайнеров интерьеров и других специалистов. Раньше такие компании не могли управлять географией показов, теперь посты можно ограничивать нужными локациями и не тратить охват на нерелевантные регионы.
Что изменилось
Сервис разрешил бизнесу из сферы услуг настраивать географию показов публикаций бесплатно. Это означает, что посты в Яндекс Ритме можно продвигать не на всю аудиторию сразу, а только на пользователей из конкретных городов и регионов.
Для локального бизнеса это особенно важно: например, салону красоты или барбершопу нет смысла собирать охваты по всей стране, если запись возможна только по одному адресу. Для отелей, туроператоров и частных специалистов с региональным спросом инструмент тоже помогает точнее попадать в нужную аудиторию.
Какие возможности есть у компаний
- выбирать города и регионы для показа постов;
- добавлять в публикации ссылки на сервисы бронирования Dikidi и Yclients;
- отслеживать статистику по охватам и взаимодействиям с профилем.
За счет ссылок на Dikidi и Yclients пользователь может перейти из поста сразу к записи на услугу, без дополнительных шагов. Это делает Яндекс Ритм не только каналом охвата, но и инструментом для получения заявок.
Какие метрики доступны
Всем бизнес-аккаунтам в Яндекс Ритме доступна статистика по охватам. В ней можно смотреть общие охваты публикаций, количество показов в ленте и взаимодействия с профилем. Эти данные помогут оценивать, какие темы, форматы и регионы дают лучший отклик.
Где показываются публикации
Посты компаний из Яндекс Ритма отображаются в ленте самого сервиса, а также в рекомендательной ленте на главной странице ya.ru. По данным Яндекса, ежедневно контент Яндекс Ритма видят 6 млн пользователей. Сейчас в сервисе уже размещают контент 2500 бизнесов из сферы услуг.
Что это значит для рынка
Для российского бизнеса это еще один бесплатный канал локального продвижения внутри экосистемы Яндекса. Особенно полезным он может стать для компаний, которые уже получают трафик из поиска Google и Яндекса, Яндекс Карт, Яндекс Бизнес и платной рекламы, но хотят усилить контентное присутствие в регионах без дополнительных затрат на размещение.
На практике запуск геотаргетинга в Яндекс Ритме дает сервисным компаниям более точную работу с локальным спросом: можно тестировать отдельные города, адаптировать контент под региональные предложения и быстрее связывать охват с записью на услугу.
Проверьте, есть ли у бизнеса отдельные предложения, акции или контент под конкретные города и регионы. Если да, разделите публикации в Яндекс Ритме по географии, а не дублируйте один и тот же пост на всю аудиторию.
Добавьте в посты прямые ссылки на запись через Dikidi или Yclients и отслеживайте, какие форматы дают больше переходов и взаимодействий с профилем. Для локальных услуг это поможет быстрее связать контент с заявками.
Сравните темы и охваты по регионам: какие публикации лучше работают в крупных городах, а какие — в локальных локациях. Эти выводы можно затем использовать и в контенте для сайта, и в кампаниях в Яндекс Директ и Google Ads.
Частые вопросы
Кому доступен новый геотаргетинг в Яндекс Ритме?
Инструмент доступен компаниям и частным специалистам из сферы услуг. В примерах Яндекс называет отели, туроператоров, салоны красоты, барбершопы и дизайнеров интерьеров.
Платный ли геотаргетинг постов в Яндекс Ритме?
Нет, Яндекс сообщил, что настройка географии показов для таких публикаций доступна бесплатно.
Где пользователи увидят посты с настроенной географией?
Публикации показываются в ленте Яндекс Ритма и в рекомендательной ленте на главной странице ya.ru, но только пользователям из выбранных городов и регионов.