Яндекс Товары запустили новый инструмент «Средние показатели по рынку» для интернет-магазинов. Он позволяет сравнивать показатели сайта в Поиске со средними значениями по похожим бизнесам — с учетом ассортимента, трафика, аудитории и географии.
Инструмент уже доступен всем зарегистрированным продавцам. С его помощью магазины могут оценить, как выглядят их результаты на фоне своего сегмента, и понять, где есть точки роста, а где бизнес уже опережает конкурентов.
Какие данные показывает новый инструмент
Сравнение строится по четырем метрикам:
- показы;
- клики;
- кликабельность — соотношение кликов к показам;
- средняя позиция в выдаче.
В Яндекс Товарах доступны два типа аналитики:
- «Потенциал роста» — показывает, насколько магазин отстает от похожих площадок по ключевым метрикам в поисковой выдаче;
- «Топ-категория» — показывает категории, где магазин уже опережает конкурентов по показам.
Как работает сравнение по категориям
Сопоставление можно смотреть как по широким товарным группам, например «Одежда», так и по более узким категориям, например «Прямые женские джинсы». Категории определяются автоматически на основе дерева категорий Яндекса и данных из товарных фидов.
Это важно для e-commerce-команд, потому что сравнение не зависит только от названий разделов на сайте. Даже если у разных магазинов категории называются по-разному, Яндекс старается сопоставлять их корректно по содержимому фида.
Зачем это интернет-магазинам
По данным Яндекса, инструмент должен помочь решить типичную проблему нехватки объективных ориентиров по своей нише. Без таких данных бизнесу сложнее понять, действительно ли проседают показы и клики, или это средняя ситуация по рынку.
Практическая польза в том, что магазин может:
- перераспределить бюджет на продвижение в отстающие категории;
- найти разделы, где уже есть сильная видимость, и сосредоточиться там на росте конверсии в заказы;
- не тратить трафик впустую в категориях, где показы уже высокие, но продажи не дотягивают.
Что это значит для SEO и performance-команд
Для российских интернет-магазинов это еще один источник бенчмарков внутри экосистемы Яндекса. Инструмент полезен не только для платного продвижения, но и для SEO-аналитики: он помогает понять, в каких товарных группах сайт недобирает видимость и клики относительно сопоставимых игроков.
Для специалистов, которые работают одновременно с Яндексом и Google, логика применения понятна: данные из Яндекс Товаров можно использовать как дополнительный ориентир при приоритизации категорий, обновлении фидов, улучшении сниппетов и перераспределении рекламного бюджета между товарными группами.
На практике запуск инструмента означает, что владельцы интернет-магазинов, маркетологи и агентства получили более точный способ оценивать позиции своего магазина в Яндексе не в абсолютных цифрах, а относительно своего сегмента рынка.
Проверьте, какие категории попали в блок «Потенциал роста», и сопоставьте их с данными из Яндекс Метрики, Яндекс Вебмастера и рекламных кампаний. Если категория отстает по показам или кликам, начните с проверки фида, наличия товаров, цен, названий и полноты атрибутов.
Если категория уже находится в «Топ-категории», не увеличивайте бюджет автоматически. Сначала оцените, конвертируется ли этот дополнительный трафик в заказы, и доработайте карточки товаров, цены, доставку и коммерческие элементы.
Используйте данные инструмента для приоритизации SEO и performance-задач по категориям, а не по всему магазину сразу. Это поможет быстрее находить разделы, где можно получить рост видимости и продаж с меньшими затратами.
Частые вопросы
Кому доступен новый инструмент в Яндекс Товарах?
Он доступен всем зарегистрированным продавцам в Яндекс Товарах.
По каким метрикам можно сравнить магазин с похожими бизнесами?
Сравнение доступно по показам, кликам, кликабельности и средней позиции в поисковой выдаче.
Можно ли анализировать не только весь магазин, но и отдельные категории товаров?
Да, инструмент показывает данные как по широким, так и по узким товарным категориям, которые Яндекс определяет автоматически по фидам.