AppMetrica обновила view-through атрибуцию для конверсий. Теперь система может учитывать не только установки приложения после рекламного показа, но и целевые действия, которые пользователь совершил позже после самостоятельного возврата в приложение, даже если он не кликал по объявлению.
Обновление важно для оценки медийной рекламы и ретаргетинга: раньше такие возвраты и последующие покупки, подписки или оплаты засчитывались только при наличии клика. Из-за этого часть вклада показов в результат кампаний оставалась вне аналитики.
Что изменилось
Новая логика атрибуции позволяет привязать конверсию к рекламному показу в сценариях re-engagement — когда пользователь увидел рекламу, не перешел по ней, но позже сам вернулся в приложение и выполнил целевое действие.
Речь может идти о таких конверсиях, как:
- покупка после просмотра баннера с акцией;
- оформление подписки после рекламного показа;
- завершение покупки из брошенной корзины в ретаргетинге;
- внутриигровая покупка после показа предложения;
- заказ через приложение после просмотра рекламы на Connected TV.
Во всех этих случаях AppMetrica теперь может учесть влияние показа, даже если клика не было.
Где это работает
На первом этапе обновленная view-through атрибуция для конверсий доступна внутри AppMetrica в модели Last Touch. Для настройки используются уже существующие параметры трекеров по показам: окно view-through атрибуции и настройки атрибуции по показам, включая сценарии с CTV.
При этом отправка постбеков для таких конверсий пока не поддерживается. То есть нововведение уже влияет на аналитику внутри AppMetrica, но не на внешнюю передачу этих данных в рекламные системы через постбеки.
Почему это важно для маркетологов и владельцев приложений
Для российского рынка это практическое обновление в первую очередь для команд, которые закупают медийный трафик, работают с ретаргетингом и оценивают вклад показов в повторные продажи. В мобильном маркетинге далеко не все пользователи кликают по рекламе сразу: часть аудитории запоминает предложение и возвращается в приложение позже напрямую.
Теперь такие сценарии можно точнее учитывать при анализе эффективности кампаний. Это особенно полезно для ecommerce-приложений, подписочных сервисов, игровых проектов и брендов, которые используют охватные форматы и CTV-размещения.
Для специалистов, работающих одновременно с Яндексом и Google, вывод простой: при сравнении каналов и моделей атрибуции стоит отдельно смотреть вклад показов без клика. Иначе медийные кампании могут выглядеть слабее, чем они есть на самом деле, особенно если цель — не установка, а повторная покупка или возврат пользователя.
На практике обновление означает, что AppMetrica дает более полную картину по post-view влиянию рекламы на конверсии внутри приложения. Это поможет точнее оценивать медийные размещения, ретаргетинг и сценарии возврата пользователей без прямого клика по объявлению.
Проверьте настройки view-through атрибуции в трекерах AppMetrica: окно атрибуции по показам должно соответствовать реальному циклу принятия решения в вашем приложении, особенно для ecommerce и подписок.
Сравните отчеты по кампаниям до и после включения учета post-view конверсий. Отдельно пересмотрите эффективность медийных размещений и ретаргетинга: часть конверсий могла раньше выпадать из оценки.
Не смешивайте эти данные с внешними системами автоматически: постбеки для таких конверсий пока не поддерживаются, поэтому сверяйте AppMetrica и рекламные кабинеты с учетом различий в атрибуции.
Частые вопросы
Будут ли такие конверсии передаваться обратно в рекламные системы?
Пока нет. На первом этапе они доступны только для расчета и отображения внутри AppMetrica в модели Last Touch.
Для каких кампаний обновление особенно полезно?
В первую очередь для медийной рекламы, ретаргетинга, CTV-сценариев и кампаний на возврат пользователей в приложение без обязательного клика.
Нужно ли заново настраивать трекеры в AppMetrica?
Отдельного нового механизма не требуется: используются уже существующие настройки окна view-through атрибуции и атрибуции по показам.