Яндекс Директ внедрил новый способ автоматического подбора Telegram-каналов для рекламы — теперь рекламодатель может описать интересующий контент своими словами, а система самостоятельно найдет подходящие площадки. Такой подход позволяет точнее находить целевую аудиторию в узких нишах и на стыке тематик, где стандартный таргетинг часто не работает. Новая функция уже доступна в единой перфоманс-кампании с оплатой за клики, а описание контента ограничено 200 символами.
Теперь рекламодатель может избежать ручного выбора из широких категорий и более точно формулировать, какой контент интересует его аудиторию. Например, в категории «Путешествия и природа» можно отобрать только те каналы, где обсуждаются выгодные билеты, а не все подряд. Система анализирует текстовое описание и подбирает релевантные каналы, даже если они относятся к разным категориям, что особенно полезно для продвижения на пересечении тематик.
Настроить подбор можно на уровне группы объявлений: в единой перфоманс-кампании с местом показа «Telegram-каналы» и оплатой за клики выбрать способ «По описанию контента», вписать до 200 символов описания и просмотреть примеры каналов уже на этапе настройки. Эффективность размещения можно оценить в Мастере отчетов, где отображаются все площадки, участвовавшие в кампании.
Первые тесты показали высокую результативность: например, группа компаний «Солар» привлекла 142 регистрации на вебинар по кибербезопасности, получив конверсию 25% — это в три раза выше, чем в предыдущих кампаниях, а стоимость регистрации снизилась также втрое.
Для российского рынка это обновление открывает новые возможности для точного охвата целевой аудитории в Telegram, где традиционные инструменты таргетинга ограничены. Бизнес и агентства могут быстрее находить релевантные каналы, минимизируя ручную работу и повышая отдачу от рекламных бюджетов.
Вывод: Новый инструмент автоподбора каналов по описанию контента позволяет эффективнее находить целевую аудиторию в Telegram, экономить время на настройке и снижать стоимость привлечения клиентов. Это особенно актуально для нишевых и сложных тематик, где стандартные категории не дают нужной точности.
Проверьте, насколько точно вы формулируете интересы своей аудитории — используйте конкретные ключевые слова и описания, чтобы система правильно определила релевантные каналы.
Тестируйте разные варианты описаний (до 200 символов) для одной кампании, чтобы выявить наиболее эффективные формулировки и повысить конверсию.
Регулярно анализируйте отчеты по площадкам в Мастере отчетов: исключайте неэффективные каналы и масштабируйте успешные связки описаний и площадок.
Частые вопросы
Как быстро система подбирает каналы после ввода описания?
Предварительный список каналов можно увидеть сразу на этапе настройки, а финальный подбор завершается после анализа системой.
Можно ли использовать автоподбор по описанию с оплатой за показы?
Нет, функция работает только с оплатой за клики в единой перфоманс-кампании.
Где посмотреть эффективность размещения по выбранным каналам?
Все данные доступны в Мастере отчетов Яндекс Директа по срезу «Название площадки».