Яндекс Директ открыл продажи цифровой наружной рекламы в восьми городах-миллионниках за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. Рекламодателям стали доступны более 400 экранов, размещенных в уличных витринах магазинов «Магнит», а потенциальный охват таких конструкций может достигать 30% аудитории города.
Новый инвентарь появился в Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске. Ранее цифровая наружная реклама Яндекса была доступна только в столицах.
Что именно запустил Яндекс Директ
Речь идет о формате DOOH — цифровой наружной рекламе, которая показывается на экранах в офлайн-среде. В этом запуске Яндекс использует экраны, установленные в уличных витринах магазинов «Магнит» в местах с высоким пешеходным трафиком. Объявления видят не только покупатели сети, но и прохожие, поэтому формат может работать как на локальный охват, так и на узнаваемость бренда в городе.
Для рынка это важный шаг: цифровая наружная реклама в Яндекс Директ теперь масштабируется не только через крупные городские конструкции, но и через розничную сеть с плотным покрытием в регионах.
Какие данные доступны рекламодателям
Запускать кампании можно прямо в личном кабинете Яндекс Директ. Там же доступна статистика по размещению, включая:
- количество потенциальных контактов с рекламой в реальном времени;
- фактический охват;
- объем показов;
- частоту показов.
Дополнительно рекламодатель может оценивать влияние кампании на поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость офлайн-точек. Стоимость размещения рассчитывается по аукционной модели — за 1000 потенциальных контактов с рекламой.
Что это дает бизнесу и маркетологам
Для локального бизнеса и федеральных брендов это расширяет медиамикс в регионах: наружную рекламу теперь можно закупать через привычный интерфейс Яндекс Директ, а затем связывать ее с онлайн-метриками. После завершения кампании в кабинете доступна настройка показов на агрегированный сегмент пользователей, которые могли видеть рекламу на экранах. Это позволяет выстраивать связку между офлайн-охватом и последующим онлайн-ретаргетингом.
Практически это особенно полезно для ритейла, общепита, недвижимости, медицины, локальных услуг и франшиз, которым важны узнаваемость в конкретных районах города и последующий спрос в поиске Яндекса и Google.
Запуск означает, что региональные рекламодатели получили новый канал охвата вне столиц, а агентства и in-house-команды — еще один инструмент для связки офлайн-рекламы с digital-аналитикой и повторными касаниями в Яндекс Директ.
Если бизнес работает в одном из восьми городов запуска, проверьте, где находятся ваши точки продаж и как они соотносятся с размещением магазинов «Магнит». Для локальных кампаний стоит заранее подготовить отдельные офферы и креативы под районный спрос, а не использовать федеральные макеты без адаптации.
После запуска DOOH-кампании отслеживайте не только охват в Яндекс Директ, но и рост брендовых запросов, прямого трафика и визитов в офлайн-точки через Яндекс Метрику и CRM. Это поможет понять, дает ли наружка реальный прирост спроса, а не только медийные контакты.
Используйте доступный в Директе агрегированный сегмент пользователей, которые могли видеть рекламу на экранах, для последующего догрева в онлайне. Логика связки простая: сначала охват в офлайне, затем ретаргетинг с более конкретным предложением в поиске, Рекламной сети Яндекса или медийных форматах.
Частые вопросы
В каких городах уже доступна цифровая наружная реклама в Яндекс Директ?
Запуск состоялся в Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске.
Где размещаются экраны и какой у них потенциальный охват?
Экраны установлены в уличных витринах магазинов «Магнит» в местах с высоким пешеходным трафиком. По данным Яндекса, охват может достигать 30% аудитории города.
Можно ли связать такую наружную рекламу с онлайн-продвижением?
Да. В Яндекс Директ доступны статистика по охвату и частоте, а после кампании можно настроить показы на агрегированный сегмент пользователей, которые могли видеть рекламу на экранах.