VK опубликовал финансовые результаты за третий квартал и девять месяцев 2026 года. Один из заметных показателей в отчете — выручка мессенджера MAX, которая за июль—октябрь превысила 700 млн рублей.

По данным компании, эти деньги MAX принес за счет бизнес-сервисов и рекламы. Для рынка это важный сигнал: новый рекламный и коммуникационный инвентарь внутри экосистемы VK начинает монетизироваться не только за счет аудитории, но и за счет платных инструментов для бизнеса.

Что именно сообщил VK

С июля по октябрь 2026 года выручка MAX составила более 700 млн рублей. Одновременно VK раскрыл и пользовательские показатели мессенджера:

  • 140 млн зарегистрированных пользователей;
  • более 109 млн пользователей в месяц;
  • 90 млн пользователей в день;
  • 15 млн каналов.

Отдельно компания напомнила, что ранее в MAX появилась таргетированная реклама, которую можно запускать через VK Рекламу. На фоне новой выручки это выглядит как подтверждение того, что рекламный формат уже начал приносить заметный доход.

Контекст из финансового отчета VK

Хотя главная новость отчета связана с MAX, документ показывает и общий рекламный фон внутри VK. За девять месяцев 2026 года общая выручка компании выросла на 15% и достигла 128 млрд рублей. Доходы от онлайн-рекламы за январь—сентябрь составили 76,8 млрд рублей, что на 11% больше год к году.

Также VK сообщил о росте доходов от видеорекламы in-stream на 44% — до 7,6 млрд рублей. Это важно для рекламодателей и агентств: экосистема VK продолжает наращивать рекламную выручку сразу в нескольких форматах, а MAX становится еще одной площадкой внутри этого контура.

Что это значит для рекламодателей и digital-специалистов

Для бизнеса новость означает, что MAX уже нельзя рассматривать как экспериментальную площадку без экономики. Если сервис приносит VK более 700 млн рублей за несколько месяцев, значит рекламные и бизнес-инструменты внутри мессенджера получают спрос и, вероятно, будут развиваться дальше.

Для специалистов по платному трафику это сигнал внимательнее следить за возможностями VK Рекламы в MAX: новые форматы часто дают более низкую стоимость охвата и менее перегретый аукцион на раннем этапе. Для агентств и фрилансеров это еще и повод тестировать MAX как дополнительный канал коммуникации с аудиторией наряду с ВКонтакте, Telegram и другими площадками.

Для SEO- и контент-команд прямого поискового эффекта здесь нет, но есть косвенный: брендам стоит учитывать MAX как еще одну точку дистрибуции контента, работы с каналами и удержания аудитории внутри собственной медиаворонки.

На практике отчет VK показывает, что MAX быстро превращается из нового мессенджера в коммерчески значимую площадку. Бизнесу, маркетологам и агентствам стоит уже сейчас оценить, подходит ли этот канал для рекламы, контент-дистрибуции и работы с собственной аудиторией.

Совет эксперта Analito

Проверьте, есть ли у бизнеса гипотезы для теста рекламы в MAX через VK Рекламу: отдельные офферы, быстрые акции, подписка на канал, лид-формы или трафик в сообщество. Новые площадки часто дают более дешевый охват на старте.

Сегментируйте отчеты по размещениям внутри VK Рекламы, чтобы отдельно оценивать эффективность MAX, а не смешивать ее с другими плейсментами. Смотрите не только цену клика, но и стоимость целевого действия, глубину вовлечения и качество аудитории.

Если бренд ведет контентные каналы, заранее подготовьте сценарий присутствия в MAX: оформление канала, контент-план, частоту публикаций и связку с ВКонтакте и сайтом. Это поможет быстрее использовать рост аудитории площадки.

Частые вопросы

Из чего складывается выручка MAX в 700 млн рублей?

По данным VK, речь идет о доходах от бизнес-сервисов и рекламы внутри мессенджера.

Можно ли уже размещать рекламу в MAX?

Да, ранее в MAX появилась таргетированная реклама, которую можно запускать через VK Рекламу.

Почему эта новость важна для агентств и рекламодателей?

Она показывает, что MAX уже стал коммерчески значимой площадкой, а значит VK, вероятно, продолжит развивать там рекламные форматы и инвентарь.