Google сообщил на I/O 2026, что AI Overviews используют более 2,5 млрд человек в месяц. Новые данные GWI добавляют к этому важную деталь: поведение пользователей сильно зависит от частоты использования AI-ответов в поиске.
По данным исследования, 50% пользователей, которые взаимодействуют с AI Overviews ежедневно, переходят по одной из ссылок-источников. Среди тех, кто пользуется такими ответами раз в неделю или несколько раз в месяц, доля кликов падает до 28%, а среди редких пользователей — до 14%.
Что показало исследование
Главный вывод — самые ценные для сайтов пользователи не обязательно избегают AI-ответов. Наоборот, именно те, кто чаще всего пользуется AI Overviews, чаще переходят на сайты-источники. Разница между ежедневной и редкой аудиторией составляет 3,5 раза.
Это противоречит распространенному опасению, что AI-блоки в поиске полностью «съедают» переходы. Для части аудитории AI Overviews работают не как конечная точка, а как промежуточный этап: сначала пользователь читает краткий ответ, затем открывает источник, чтобы проверить детали, сравнить данные или получить более глубокое объяснение.
Почему это важно для SEO и контента
Исследование указывает на важный практический сдвиг: бороться нужно не только за видимость в обычной выдаче, но и за ценность страницы после клика из AI-блока. Если пользователь переходит по ссылке из AI Overviews и видит на странице тот же пересказ, что уже был в ответе Google, мотивация оставаться на сайте снижается.
Для контентных команд это означает, что страницы, которые могут попадать в AI-цитирование, должны давать дополнительный слой пользы:
- собственные данные и измерения;
- комментарии экспертов;
- разборы кейсов с цифрами;
- пошаговые инструкции, которые глубже краткого ответа в поиске.
Именно такой контент лучше конвертирует переход из AI-ответа в чтение, заявку, подписку или повторный визит.
Что это значит для российского рынка
Для специалистов в России новость важна сразу в двух плоскостях. Во-первых, при работе с Google не стоит оценивать AI Overviews только как угрозу органическому трафику. Да, часть запросов может закрываться прямо в выдаче, но наиболее вовлеченная аудитория по-прежнему готова переходить на сайты, если видит ценность в источнике.
Во-вторых, этот вывод полезен и для экосистемы Яндекса. Даже если механика поисковой выдачи отличается, логика поведения пользователя похожа: краткий ответ, карточка, сниппет или AI-элемент не отменяют потребность в первоисточнике, если человеку нужны детали, подтверждение или практические шаги. Поэтому стратегия «дать базовый ответ + уникальное углубление на странице» актуальна и для Google, и для Яндекс Поиска.
Еще один сигнал: поиск уходит в мультиканальность
GWI также отмечает рост социального поиска. В США доля пользователей, которые ищут информацию через социальные платформы, выросла с 30% в 2020 году до 35% сейчас. Сам по себе рост умеренный, но он происходит одновременно с развитием AI Overviews, AI Mode и новых поисковых интерфейсов Google.
Для российского рынка это хороший ориентир: SEO, контент-маркетинг и дистрибуция в соцсетях все меньше работают как отдельные направления. Один и тот же материал может одновременно получать трафик из поиска, AI-цитирования, Telegram, VK, Дзен, профессиональных сообществ и брендовых упоминаний.
На практике выигрывает контент, который отвечает не на слишком широкую тему, а на конкретный вопрос конкретным ответом. Такой формат проще цитируется, лучше распространяется в соцсетях и чаще приводит мотивированный трафик.
Что можно сделать уже сейчас
1. Проверить страницы, которые уже могут получать AI-цитирование
Если сайт работает на международную аудиторию или зависит от Google-трафика, стоит определить материалы, которые уже появляются в AI-блоках по целевым запросам. Затем нужно оценить, дает ли страница больше, чем краткий ответ в выдаче.
2. Усилить страницы оригинальными элементами
Если материал легко пересказывается без потери смысла, его стоит доработать. Лучше всего работают уникальные данные, комментарии практиков, реальные примеры, таблицы сравнения, чек-листы и инструкции.
3. Объединить SEO и дистрибуцию контента
Материалы, которые продвигаются только под поисковую выдачу, теряют часть потенциала. Если статья отвечает на конкретный вопрос, ее стоит адаптировать и для социальных каналов, где аудитория тоже ищет решения и затем возвращается на сайт.
Практический вывод простой: AI-ответы в поиске не убирают клики полностью, а перераспределяют их в пользу более вовлеченной аудитории. Для бизнеса, SEO-специалистов, агентств и контент-команд это сигнал делать страницы не просто релевантными запросу, а заметно полезнее краткого ответа в выдаче.
Проверьте приоритетные страницы под Google: какие из них уже могут появляться в AI-блоках по коммерческим и информационным запросам. Если страница повторяет краткий ответ из выдачи, добавьте уникальный слой — собственные цифры, кейс, экспертный комментарий или пошаговый сценарий.
Разделите контент по намерению пользователя. Для страниц, где важны сравнение, выбор, проверка фактов и детали, делайте углубленные блоки сразу после основного ответа: таблицы, примеры, ограничения, ошибки, FAQ.
Не ведите SEO и соцдистрибуцию отдельно. Один конкретный материал под вопрос пользователя адаптируйте сразу для поиска, Telegram, VK и Дзен: это повышает шанс получить и AI-цитирование, и дополнительные касания с брендом.
Частые вопросы
Значит ли это, что AI Overviews не снижают органический трафик?
Нет, снижение трафика по части запросов возможно. Но исследование показывает, что наиболее активные пользователи AI-ответов все еще часто переходят на сайты-источники.
Какие страницы имеют больше шансов получать клики из AI-блоков?
Те, где после клика есть дополнительная ценность: уникальные данные, экспертность, кейсы, сравнения и практические инструкции, которых нет в кратком ответе поисковика.
Полезны ли эти выводы для продвижения в Яндексе?
Да, потому что поведенческий принцип универсален: если выдача дает краткий ответ, пользователь переходит дальше только за деталями и подтверждением. Поэтому и в Яндексе стоит усиливать страницы оригинальным и прикладным контентом.