Авито Реклама запустила бета-версию собственной рекламной сети. Теперь рекламодатели могут показывать объявления не только внутри Авито, но и на внешних площадках — на десятках тысяч сайтов, в мобильных приложениях и играх.
На этапе бета-теста инструмент доступен юридическим лицам. Запуск возможен через кабинет Авито Рекламы или через персонального менеджера, если кампания ведет пользователей на сайт рекламодателя, в мобильное приложение или мессенджер.
Что меняется для рекламодателей
Новый формат расширяет охват за пределы экосистемы Авито. Сценарий рассчитан прежде всего на тех пользователей, которые не принимают решение сразу: изучают предложения, сравнивают цены, уходят с площадки и возвращаются позже. Рекламная сеть позволяет продолжать коммуникацию с такой аудиторией на внешних ресурсах.
По данным компании, показы доступны на новостных сайтах, в приложениях, играх и других медиа. Среди уже подключенных партнеров Авито называет Альфа-Банк и другие охватные ресурсы. В дальнейшем сеть планируют расширять.
Какие таргетинги доступны
В рекламной сети можно использовать более 7000 таргетингов Авито Рекламы. В их числе:
- таргетинг по CRM-базе — для повторных продаж и допродаж;
- look-alike аудитории — для поиска пользователей, похожих на текущих клиентов.
Эффективность отдельных площадок можно оценивать в кабинете Авито Рекламы: в статистике доступны данные по кликам и показам.
Как работает подбор аудитории
Для поиска аудитории на внешних площадках Авито использует собственные технологии рекламного кабинета. По информации компании, ML-модели обрабатывают более 55 млрд пользовательских событий на платформе, включая поисковые запросы, просмотры карточек и другие сигналы.
Для сопоставления поведения пользователей на Авито и на сторонних ресурсах применяются обезличенные идентификаторы. Пример, который приводит компания: если пользователь искал квартиру в Авито Недвижимости, но не записался на просмотр, застройщик сможет продолжить показывать ему рекламу на партнерских площадках.
Что это значит для рынка
Запуск собственной рекламной сети делает Авито не только площадкой размещения объявлений, но и еще одним охватным медийным каналом с опорой на поведенческие данные внутри маркетплейса. Для бизнеса это дополнительный способ догонять аудиторию после визита на Авито, а для агентств и performance-команд — новый инвентарь для ретаргетинга и расширения охвата.
На практике новость важна для компаний, которые уже получают спрос с Авито и хотят масштабировать показы за пределы площадки. Особенно это актуально для недвижимости, авто, e-commerce и сервисов с длинным циклом принятия решения, где пользователю нужно несколько касаний до заявки или покупки.
Если уже запускаются кампании в Авито Рекламе, стоит выделить отдельный тестовый бюджет на внешний охват и сравнить его с размещением внутри площадки по стоимости заявки, глубине визита и доле повторных касаний.
Нужно заранее подготовить сегменты: CRM-базы для возврата клиентов, аудитории пользователей, которые уже взаимодействовали с предложением, и look-alike сегменты для масштабирования.
Важно сразу настроить раздельную аналитику по площадкам, креативам и посадочным страницам, чтобы быстро отключать слабые источники трафика и не смешивать результаты Авито с другими каналами, включая Яндекс Директ и Google Ads.
Частые вопросы
Кто может подключить рекламную сеть Авито на этапе бета-теста?
На старте доступ открыт юридическим лицам. Подключение возможно через кабинет Авито Рекламы или через персонального менеджера.
Куда можно вести трафик из новой рекламной сети?
В бета-версии кампании могут вести пользователей на сайт рекламодателя, в его мобильное приложение или в мессенджер.
Чем новая сеть отличается от обычного размещения на Авито?
Главное отличие в том, что объявления показываются не только внутри Авито, но и на внешних площадках. Это дает дополнительный охват и позволяет возвращать аудиторию после ухода с платформы.