Первое место в поиске Google больше не гарантирует максимальную видимость. По данным исследования, органический результат №1 находится в видимой части экрана лишь в 57% случаев на компьютерах и примерно в 40% случаев на смартфонах.

Это меняет привычный подход к SEO: одной позиции в выдаче уже недостаточно для оценки результата. Для бизнеса и специалистов важнее не только место сайта, но и то, сколько реального пространства на экране он занимает и что находится над ним — реклама, товарные блоки, AI Overviews или другие элементы выдачи.

Что показало исследование

Согласно данным, медианная позиция первого органического результата на десктопе находится примерно на 635 пикселей ниже верхней части страницы. При типичной высоте экрана ноутбука около 800 пикселей это означает, что результат №1 часто оказывается близко к нижней границе первого экрана. Второй органический результат во многих случаях уже уходит ниже видимой области.

На смартфонах ситуация ещё жёстче: в большинстве случаев первый органический результат не виден целиком без прокрутки, а иногда пользователь не видит даже первую строку сниппета.

Для SEO это важный сдвиг: классическая метрика «позиция» всё хуже отражает реальную заметность сайта в поиске.

Почему органика уходит ниже

Причина зависит от типа запроса.

Информационные запросы

По информационным тематикам значительную часть первого экрана занимают AI Overviews. По данным исследования, они могут забирать почти треть видимого пространства. Если добавить Knowledge Graph, суммарно такие блоки занимают около 41% первого экрана.

Коммерческие запросы

По коммерческим запросам сильнее всего давят рекламные форматы и товарные блоки. Платные объявления и shopping-элементы занимают более 60% пространства первого экрана, а в некоторых категориях с блоком популярных товаров — свыше двух третей. На органику остаётся около 16% видимой области.

Для российского рынка вывод очевиден: в коммерческих нишах нельзя оценивать эффективность SEO отдельно от контекста выдачи. Если над органикой стоят реклама, маркетплейсы, карты, товары и ИИ-блоки, даже высокие позиции могут давать меньше трафика, чем раньше.

Что это значит для специалистов в России

Хотя исследование посвящено Google, логика применима и к работе на российском рынке. В Яндексе и Google выдача давно перестала быть списком из десяти синих ссылок. Первый экран часто занят рекламой, картами, товарами, быстрыми ответами, видео, агрегаторами и другими поисковыми модулями.

Поэтому при работе с Яндексом и Google в России стоит смотреть не только на позиции, но и на:

  • видимость сайта на первом экране по приоритетным запросам;
  • наличие расширенных сниппетов и дополнительных элементов в карточке результата;
  • долю экрана, которую занимают реклама, маркетплейсы, карты и агрегаторы;
  • брендовый спрос — как часто пользователи ищут компанию по названию.

Для агентств и инхаус-команд это ещё и аргумент в коммуникации с клиентами и руководством: позиция №1 не всегда означает доминирование в выдаче.

Новая метрика: не только место, но и размер результата

Один из главных выводов исследования — оценивать нужно не только ранг, но и визуальный размер результата. Обычный органический сниппет занимает около 120 пикселей по высоте. Расширенный результат с изображениями, ценами и рейтингами — около 240 пикселей, то есть вдвое больше.

На практике это означает, что два сайта на соседних позициях могут получать разную видимость, если один оформлен как расширенный сниппет, а другой выглядит как обычная ссылка.

Для российских специалистов это прямой сигнал:

  • проверять, какие типы расширенных результатов доступны в нише;
  • дорабатывать микроразметку и структуру страниц;
  • сравнивать не только позиции, но и внешний вид сниппетов в реальной выдаче;
  • приоритизировать запросы, где можно занять больше визуального пространства.

Особенно это актуально для интернет-магазинов, сервисов, локального бизнеса и проектов с отзывами, ценами, карточками товаров и FAQ-контентом.

Бренд становится сильнее как фактор видимости

Ещё один важный тезис исследования: брендовый спрос всё сильнее связан с успешностью в органическом поиске. Чем чаще пользователи ищут компанию или продукт по названию, тем выше вероятность устойчивой видимости в выдаче.

Это важно и для России. SEO всё меньше работает как изолированный канал. Если бренд узнаваем, пользователи чаще кликают по знакомому домену, чаще ищут его напрямую и лучше взаимодействуют с результатом. В итоге растёт и общая поисковая устойчивость проекта.

Для бизнеса это означает, что SEO, контент-маркетинг, PR, медийная реклама, Дзен, Telegram, видео и performance-каналы всё сильнее влияют друг на друга. Видимость в поиске становится не только следствием оптимизации, но и следствием силы бренда.

Что можно применить прямо сейчас

Российским SEO-специалистам, PPC-командам и владельцам сайтов стоит пересмотреть подход к оценке поискового трафика.

  • Проверить, как выглядят приоритетные запросы на десктопе и смартфонах, а не только в сервисах мониторинга позиций.
  • Разделить запросы по типам выдачи: информационные, коммерческие, локальные, товарные.
  • Оценить, какие блоки занимают первый экран в Google и Яндексе: реклама, карты, товары, агрегаторы, ИИ-ответы.
  • Проверить, где можно получить расширенный сниппет за счёт микроразметки, отзывов, цен, изображений и структурированного контента.
  • Отдельно отслеживать брендовые запросы и их динамику в Яндекс Вордстат, Яндекс Метрике, Google Search Console и системах аналитики.

Для PPC-специалистов это также подтверждение, что платные блоки продолжают оттеснять органику вверх экрана. В конкурентных коммерческих тематиках SEO и реклама должны планироваться совместно, а не как независимые каналы.

На практике главный вывод простой: в 2026 году выигрывает не тот, кто просто стоит первым, а тот, кто заметнее на экране и сильнее как бренд. Владельцам бизнеса, SEO-специалистам, агентствам и контент-командам стоит измерять не только позиции, но и реальную видимость в выдаче Яндекса и Google.

Совет эксперта Analito

Проверьте 20–30 самых важных запросов вручную на десктопе и смартфоне: какие блоки занимают первый экран, виден ли ваш сайт без прокрутки, сколько места занимают реклама, карты, товары и агрегаторы.

Пересмотрите приоритеты SEO-задач: для коммерческих страниц сначала оцените возможность получить расширенный сниппет через микроразметку, отзывы, цены, изображения и FAQ, а уже потом ориентируйтесь только на рост позиции.

Отдельно начните отслеживать брендовый спрос по названию компании и продуктов в Яндекс Вордстат, Яндекс Метрике и Google Search Console. Рост брендовых запросов всё сильнее влияет на общую поисковую видимость.

Частые вопросы

Если сайт уже на первом месте, почему трафик может не расти?

Потому что первое место может находиться ниже первого экрана. Пользователь сначала видит рекламу, товарные блоки, карты или AI Overviews и не доходит до органики.

Какие метрики стоит добавить к обычному мониторингу позиций?

Полезно отслеживать видимость на первом экране, наличие расширенных сниппетов, долю брендовых запросов и типы блоков, которые занимают выдачу по приоритетным ключам.

Это касается только Google или Яндекса тоже?

Исследование посвящено Google, но вывод применим и к Яндексу. В обеих системах классическая органическая выдача всё чаще уступает место рекламе, картам, товарам и другим поисковым модулям.