Рекламный рынок MAX за первые полгода 2026 года вырос в 55 раз: объем размещений в каналах увеличился с 2 до 110 млн рублей в месяц. Число активных рекламодателей за тот же период выросло в 25 раз и достигло 5000.

Такие данные приводятся в исследовании Telega.in и комитета по инфлюенс-маркетингу АРИР. По оценке аналитиков, если текущая динамика сохранится, к концу 2026 года рынок рекламы в MAX может составить 2–2,5 млрд рублей, а в ускоренном сценарии — 3–5 млрд рублей.

Что показало исследование

Главный вывод — рынок находится на ранней стадии, но растет очень быстро. Платформа привлекает рекламодателей сочетанием двух факторов: быстрым ростом аудитории и пока еще низкой конкуренцией за внимание пользователей.

  • объем рекламного рынка вырос в 55 раз за полгода;
  • число активных рекламодателей увеличилось в 25 раз;
  • ежемесячный объем размещений достиг 110 млн рублей;
  • к концу 2026 года рынок может вырасти до 2–2,5 млрд рублей.

Среди наиболее активных сегментов рекламодателей аналитики выделили курсы и образование, блогеров, недвижимость и продавцов товаров на маркетплейсах. В числе перспективных тематик каналов для размещений названы новости и СМИ, семья и дети, образование, а также бизнес и стартапы.

MAX пока остается площадкой для тестов

Исследование показывает, что большинство компаний еще не включили MAX в постоянный медиамикс. Пока это в первую очередь тестовый канал:

  • 25% опрошенных уже проводят тестовые размещения;
  • 14,1% только планируют протестировать площадку;
  • 4,3% используют MAX как регулярный рекламный канал.

Оценка эффективности тоже пока неоднородная. У 25,9% респондентов еще недостаточно данных для выводов, 22,2% считают результаты выше ожиданий, а 18,6% — соответствующими ожиданиям. Это типичная картина для молодой рекламной площадки, где еще не сформированы единые ориентиры по стоимости и результативности.

Почему бизнесу важно завести канал до закупки рекламы

Отдельный вывод исследования важен для брендов, агентств и контент-команд: наличие собственного канала напрямую связано с готовностью покупать рекламу в MAX. Компании чаще всего сначала заходят на платформу как авторы, публикуют контент, изучают механику, а уже затем начинают закупать размещения у других каналов.

Сейчас 39,1% компаний уже активно ведут канал в MAX, еще 15,2% ведут его нерегулярно, 15,2% планируют создать. То есть 69,5% рынка уже движется к регулярному присутствию на платформе.

Связь с рекламной активностью выглядит еще заметнее:

  • среди тех, кто проводит тестовые размещения, собственный канал есть у 73,9%;
  • среди тех, кто использует MAX как регулярный канал, — у 75%;
  • среди тех, кто ни разу не размещался, канал есть только у 21,2%.

Для российского рынка это практический сигнал: если компания рассматривает MAX как новый источник охвата, начинать стоит не с закупки трафика, а с базового присутствия — канала, контент-плана и настройки аналитики.

Что мешает рынку расти быстрее

Участники опроса назвали три основных барьера: отсутствие публичных кейсов, малое количество коммерческих каналов и незрелую аналитику. Для рекламодателей это означает, что сравнивать результаты пока сложно, а стоимость размещений часто определяется индивидуально без устоявшихся бенчмарков.

С другой стороны, именно такая стадия рынка часто дает лучшие условия для ранних тестов: ниже конкуренция, проще договориться о цене, выше шанс занять заметную позицию в нише до массового прихода брендов.

Что это значит для маркетинга в России

Для российского digital-рынка MAX постепенно превращается из экспериментальной площадки в отдельный канал продвижения, который уже стоит учитывать в медиапланировании наряду с Telegram, VK и Дзен. Особенно это актуально для брендов, которые работают с контентом, инфлюенс-маркетингом и нативными интеграциями.

Для специалистов по performance-маркетингу новость важна по другой причине: рынок еще не зрелый, поэтому без строгой разметки ссылок и веб-аналитики оценить вклад канала в лиды и продажи будет сложно. Здесь пригодятся UTM-метки, цели в Яндекс Метрике и раздельная оценка трафика по размещениям.

Для SEO-специалистов и контент-маркетологов MAX интересен как дополнительная среда дистрибуции контента и усиления брендового спроса. Прямого влияния на ранжирование в Яндексе и Google такие размещения не дают, но могут увеличивать узнаваемость бренда, частотность брендовых запросов и повторные визиты на сайт — а это уже косвенно влияет на общую маркетинговую эффективность.

На практике новость означает одно: MAX уже нельзя игнорировать как нишевой эксперимент. Для бизнеса, агентств, PPC-специалистов и контент-команд это окно раннего входа, когда площадку еще можно протестировать с относительно низкой конкуренцией и собрать собственные ориентиры по эффективности.

Совет эксперта Analito

Создайте и начните регулярно вести канал в MAX до запуска платных размещений. Исследование показывает, что у большинства рекламодателей, которые уже тестируют или регулярно покупают рекламу, собственный канал уже есть.

Все размещения в MAX размечайте UTM-метками и заранее настройте цели в Яндекс Метрике: подписка, заявка, переход в мессенджер, покупка. Без этого сравнить каналы и понять реальную стоимость лида не получится.

Если работаете в нишах образования, семьи и детей, новостей, блогов, бизнеса или товаров для маркетплейсов, выделите отдельный тестовый бюджет на 2–3 месяца. На раннем рынке важнее собрать собственные бенчмарки по цене подписчика, заявке и вовлеченности, чем ждать общерыночных кейсов.

Частые вопросы

Стоит ли уже переносить заметный рекламный бюджет в MAX?

Пока разумнее рассматривать MAX как тестовый канал, а не замену основным площадкам. Начинать лучше с ограниченного бюджета и сравнения результатов по лидам, подпискам и вовлеченности.

Каким бизнесам MAX может подойти в первую очередь?

По данным исследования, активнее всего площадку используют образование, блогеры, недвижимость и продавцы товаров на маркетплейсах. Перспективными также названы новости и СМИ, семья и дети, бизнес и стартапы.

Есть ли польза от MAX для SEO и контент-маркетинга?

Прямого влияния на позиции в Яндексе и Google нет, но канал может усиливать узнаваемость бренда и приводить дополнительный трафик. Это полезно для роста брендовых запросов и повторных визитов на сайт.