Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Google прогнозирует, что поиск станет платформой для выполнения задач с помощью искусственного интеллекта, а не просто выдачей ссылок. Роль сайтов и привычного SEO может существенно измениться — AI-агенты будут обрабатывать запросы и выполнять действия за пользователя.

Google выпустил руководство по Universal Commerce Protocol — теперь продавцы смогут подключить прямой чек-аут в поиске и AI-интерфейсах. Это меняет привычную воронку продаж: покупки будут происходить без перехода на сайт. Ранние интеграторы получат преимущество в новых каналах.

Трафик от AI-ботов вырос на 300% за год, особенно страдают сайты СМИ: падает посещаемость, растут расходы, снижается доход. Издатели переходят к выборочной блокировке и внедряют платный доступ для ботов. Владельцам сайтов стоит срочно пересмотреть защиту и монетизацию контента.

Perplexity обвиняют в передаче переписок пользователей Google и Meta для рекламы, даже при включённом режиме инкогнито. Иск касается утечки чувствительных данных, включая финансовые и юридические запросы. Владелцам сайтов и маркетологам важно учитывать риски при работе с ИИ-сервисами и сторонними трекерами.

Пользователи Рунета все чаще обращаются к диалоговым ИИ вместо классического поиска, что приводит к появлению нового слоя данных о намерениях аудитории. Эти данные позволяют формировать более точные сегменты и персонализировать рекламу, что уже дает рост эффективности в кейсах крупных компаний. Для бизнеса и маркетологов это повод пересмотреть методы сбора и анализа данных о клиентах.

Появление поиска на базе искусственного интеллекта требует новых стратегий: теперь важно не только ранжирование, но и то, как контент выбирается и цитируется AI. Эксперты советуют внедрять омниканальные и структурированные подходы для повышения видимости.

Эксперты раскрыли, как сравнивать эффективность разных платформ искусственного интеллекта для поиска и конверсий. Представлены реальные данные по конверсиям и рекомендации по приоритизации усилий — теперь можно сфокусироваться на тех инструментах, которые действительно работают. Это поможет бизнесу и SEO-специалистам эффективнее выстраивать AI-стратегию.

Google сделал Search Live с голосовым и камерным поиском на базе Gemini 3.1 Flash Live доступным в 200+ странах. Функция позволяет задавать вопросы голосом или через камеру, поддерживает многоязычность и более длинные диалоги. SEO-специалистам важно учитывать рост доли мультимодального поиска и адаптировать контент под новые форматы.