Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Google начал тестировать в Search Console отдельные отчеты по показам сайта в AI Overviews, AI Mode и Discover, а также переключатель для отказа от AI-показов. Для SEO это новый уровень аналитики: AI-видимость становится отдельным каналом, который нужно отслеживать наряду с обычной органикой.

Google добавит в Merchant Center новый отчет по видимости товаров в AI Mode, AI Overviews и Gemini. Он покажет долю присутствия бренда, этапы воронки, товарные формулировки и атрибуты — это важный сигнал, что ИИ-видимость становится отдельной метрикой для e-commerce.

Google начал встраивать рекламу в ответы ИИ в поиске. Это усиливает конкуренцию за внимание прямо внутри AI-блоков и может сократить часть органических кликов. Для специалистов в России это сигнал пересмотреть SEO-контент, аналитику и рекламные сценарии в Google и заранее готовиться к похожему тренду в Яндексе.

Верховный суд России впервые проанализирует судебные дела, связанные с искусственным интеллектом. Для бизнеса и digital-специалистов это сигнал: использование ИИ в контенте, рекламе и на сайтах будет все чаще оцениваться не только по эффективности, но и с правовой точки зрения.

Standard Chartered объявил о сокращении более 7000 сотрудников за четыре года на фоне внедрения ИИ, а гендиректору пришлось публично извиняться за слова о «менее ценном человеческом капитале». Для российского digital-рынка это сигнал: автоматизация уже меняет не только процессы, но и требования к ролям, коммуникации и репутации бизнеса.

Яндекс разрешил интернет-магазинам самостоятельно подключать продажи через Алису AI и Поиск. Для e-commerce это новый канал коммерческого трафика, а для SEO и performance-команд — повод срочно проверить качество фида, карточек товаров, цен и остатков.

Алиса AI в Яндекс Go теперь помогает подбирать и покупать товары прямо в чате. Функция доступна москвичам и петербуржцам из листа ожидания. Более 1600 интернет-магазинов уже подали заявки на интеграцию с сервисом.

Google выпустил официальный гайд по оптимизации сайтов для генеративного поиска: акцент на уникальном контенте, локальных и коммерческих страницах, а также роли классических SEO-практик. Рекомендации актуальны для повышения видимости сайтов в условиях внедрения AI-функций в Google Search.

Яндекс улучшил Алиса AI: теперь нейросеть в три раза точнее генерирует изображения с русским текстом и лучше понимает культурный контекст. Для бизнеса это означает более качественные рекламные материалы и автоматизацию создания визуального контента.

Google и Blackstone создают СП для развития ИИ-дата-центров, что ускорит внедрение облачных и AI-сервисов. Это может повлиять на доступность и стоимость облачных решений в России. Важно учитывать новые возможности для автоматизации и масштабирования проектов.

Publicis покупает платформу искусственного интеллекта Profitero за $2,2 млрд — крупнейшая сделка в martech за последние годы. Это подтверждает тренд на автоматизацию маркетинга с помощью ИИ, который уже влияет и на российский рынок. Специалистам стоит обратить внимание на внедрение таких инструментов для работы с Яндексом, Google и маркетплейсами.

Более 40% компаний планируют сокращать младших сотрудников из-за внедрения ИИ, делая ставку на опытных специалистов. Это меняет структуру команд и требует новых навыков работы с нейросетями. Российским бизнесам важно адаптироваться к этим изменениям, чтобы не потерять конкурентоспособность.

Трафик из источников искусственного интеллекта на сайтах российских ритейлеров вырос в 1,7 раза за год. Пользователи все чаще ищут товары через ИИ-агентов и большие языковые модели. Бизнесу важно адаптировать сайты и маркетинг под новые сценарии поиска и покупок.

Google расширил протокол UCP для AI-шопинга: теперь поддерживаются корзины, онлайн-каталоги и программы лояльности. Интеграция упростится через Merchant Center, что важно для магазинов и маркетологов. Российским компаниям стоит готовить качественные фиды и следить за развитием аналогичных функций у Яндекса.

Microsoft объяснила, что AI-поиск требует нового подхода к индексации: важны не только релевантность, но и свежесть, достоверность и четкое указание источников. Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит адаптировать контент под эти требования, чтобы попадать в AI-ответы Яндекса и Google.

Более 1600 интернет-магазинов подали заявки на продажи через Алису AI от Яндекса, а 200 уже начали интеграцию. Новый канал позволяет принимать заказы прямо в чате и поиске Яндекса, что открывает дополнительные возможности для ритейлеров. Эксперты прогнозируют, что к 2030 году через ИИ-ассистентов будет проходить до 10% онлайн-покупок в России.

OpenAI выпустила гайд по промптам для GPT-5.5: теперь эффективнее использовать короткие, четкие запросы с акцентом на результат, а не длинные инструкции. Это позволяет получать лучшие ответы и экономить токены. Российским специалистам стоит пересмотреть свои шаблоны промптов для работы с нейросетями.

В России смягчают требования к регулированию искусственного интеллекта, чтобы не тормозить развитие отрасли. Бизнесу стоит следить за изменениями и готовиться к новым стандартам работы с ИИ. Это может упростить запуск и внедрение ИИ-решений в компаниях.

Avito увеличил эффективность социальных функций на 60% за счёт внедрения искусственного интеллекта. Опыт показывает, что персонализация и автоматизация рекомендаций с помощью ИИ могут повысить вовлечённость и конверсию на любых платформах. Российским специалистам стоит обратить внимание на внедрение подобных решений.

ИИ-обзоры в Google меняют поведение пользователей: запросы становятся длиннее и естественнее, а клики по сайтам — более осознанными. Это требует от сайтов и рекламодателей более качественного контента и адаптации под новые сценарии поиска. Тренд актуален и для российского рынка.