Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Доля пользователей облачных сервисов в России за четыре года выросла втрое и достигла 54%. Большинство предпочитает бесплатные решения без привязки карты, а платить готовы не более 100 рублей в месяц. Это меняет подходы к организации хранения данных и выбору сервисов для бизнеса и digital-специалистов.

«Т-Реклама» теперь позволяет запускать таргетированную баннерную рекламу не только внутри экосистемы банка, но и на внешних площадках, используя до 100 критериев сегментации. Все взаимодействия пользователя объединяются в единую цепочку, что помогает отслеживать эффективность рекламы и оптимизировать маркетинговые кампании.

С 5 мая 2026 года ОРД VK станет платным для пользователей, получающих идентификаторы рекламных материалов. Бесплатно сервисом смогут пользоваться только те, кто работает напрямую с VK Реклама и VK AdBlogger. Новые тарифы уже доступны для подключения с 4 мая.

ИИ-обзоры в Google меняют поведение пользователей: запросы становятся длиннее и естественнее, а клики по сайтам — более осознанными. Это требует от сайтов и рекламодателей более качественного контента и адаптации под новые сценарии поиска. Тренд актуален и для российского рынка.

В редакторе ПромоСтраниц Яндекса появились пять новых функций для совместной работы над статьями, включая общий доступ к черновикам, ветки комментариев и AI-редактирование. Теперь согласование и подготовку контента можно полностью вести внутри платформы, без сторонних сервисов.

48% компаний на российском рекламном рынке уже используют AI и машинное обучение для оптимизации ставок, таргетинга и прогнозирования конверсий. Это приводит к росту эффективности кампаний, но массовому внедрению мешают нехватка специалистов и проблемы с данными.

OpenAI внедряет оплату за клик (CPC) в рекламе ChatGPT, превращая чат-бот в инструмент performance-маркетинга. Это усилит конкуренцию с Google и может повлиять на подходы к рекламе в AI-платформах в России. Специалистам стоит готовиться к аналогичным изменениям на локальном рынке.

В X появилась возможность создавать индивидуальные тематические ленты с помощью алгоритмов и искусственного интеллекта. Это усиливает тренд персонализации контента, который может повлиять на подходы к продвижению и в российских сервисах. Специалистам стоит учитывать эти изменения при планировании контент-стратегий.

OpenAI тестирует рекламу с оплатой за клик в ChatGPT — ставка $3–5 за переход. Новый формат позволяет рекламодателям платить только за результат и сравнивать эффективность с Google и Яндекс. Важно внимательно оценивать качество такого трафика и его влияние на бизнес.

86% российских компаний уже используют O2O-склейку — связывают онлайн-рекламу с офлайн-продажами. Такой подход помогает точнее оценивать эффективность рекламы и оптимизировать бюджеты. Для бизнеса с физическими точками это становится стандартом.

Минцифры анонсировало разработку третьего пакета мер против цифрового мошенничества. Ожидаются новые требования к сайтам и сервисам, связанные с идентификацией и защитой данных. Важно следить за деталями, чтобы своевременно адаптировать бизнес-процессы.

74% российских компаний уже рассматривают или внедряют привлечение трафика через нейросети и генеративные алгоритмы. Бизнес видит в этом способ усилить SEO и контент-маркетинг, но сталкивается с нехваткой экспертизы и понятных метрик. Освоение новых подходов становится ключевым конкурентным преимуществом.

Яндекс добавил кнопку «Купить» в постах брендов и блогеров на главной странице и в Ритме, что позволяет оформлять заказы в один клик без переходов. По данным Яндекса, такая функция увеличивает продажи на 5%. Новый инструмент уже доступен для интернет-магазинов и брендов, работающих с Яндекс Товарами и KIT.

95% проектов по внедрению искусственного интеллекта в бизнес не приносят результата из-за отсутствия четких целей и плохих данных. Для успеха важно интегрировать ИИ в реальные бизнес-процессы и обеспечить качественную подготовку данных. Российским компаниям стоит начинать с пилотных проектов и четко определять задачи для ИИ.

Яндекс запускает виртуального мобильного оператора на сети Билайна, инвестируя до 6 млрд рублей. Это даст компании новые данные о пользователях и расширит рекламные возможности. Рынок мобильной рекламы и аналитики в России может существенно измениться.

Мошенники в России освоили новый способ фишинга — они узнают баланс банковской карты жертвы перед хищением средств. Это повышает риски для пользователей сайтов с оплатой и требует от бизнеса усиления мер безопасности. Важно информировать клиентов о новых схемах обмана.

ИИ уже приносит ритейлерам миллиарды и меняет подходы к управлению торговлей. Компании вынуждены адаптировать бизнес-процессы под логику ИИ-агентов. Это открывает новые возможности для автоматизации и персонализации в маркетинге и SEO.

В Яндекс Тег Менеджере обновили панель отладки: теперь история событий сохраняется при переходах между страницами, ошибки тегов видны прямо в интерфейсе, а нужные компоненты можно находить и редактировать быстрее. Нововведения ускоряют тестирование и исправление ошибок для всех, кто работает с аналитикой и рекламой в Яндексе.

Эксперты собрали 13 способов оптимизации рекламного бюджета на реальных кейсах — от базовой аналитики и чистки площадок до продвинутой сегментации и работы с бонусами. Методы подходят для Яндекса и Google, применимы в России и позволяют получать больше лидов без увеличения затрат.

Google за год заблокировал рекордное число рекламных объявлений и сайтов из-за ужесточения политики. Риски блокировки растут даже для добросовестных рекламодателей — важно тщательно следить за соответствием креативов и сайтов правилам платформ. Российским специалистам стоит учитывать эти тренды и для работы с Яндексом.