Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Google обновил Ads API: теперь рекламодатели могут детальнее анализировать мобильный трафик по операционным системам, тестировать больше типов кампаний и использовать новые меры безопасности. Важно — с июня 2026 года Google ограничит срок хранения детализированных данных до 37 месяцев. Российским специалистам стоит заранее подготовить процессы аналитики и хранения отчётов.

Абонентская база виртуальных операторов связи в России выросла на 51%. Это расширяет мобильную аудиторию и открывает новые возможности для сегментации и персонализации рекламы. Рекламодателям стоит учитывать эти изменения при планировании digital-стратегий.

Microsoft встроила ИИ Copilot в браузер Edge: теперь он может анализировать данные со всех вкладок, создавать обучающие материалы и подкасты. В России Copilot официально недоступен, но тенденция на интеграцию ИИ в браузеры может повлиять на подходы к созданию и анализу контента. Владельцам сайтов стоит учитывать, что такие инструменты могут использоваться для автоматизации работы с веб-страницами.

В Яндекс Метрике теперь можно строить воронки по событиям электронной коммерции, звонкам, чатам и статусам заказов из CRM. Это позволяет отслеживать весь путь пользователя — от первого визита до оплаты, включая офлайн-этапы. Новые возможности особенно полезны для интернет-магазинов и сервисных компаний.

Рекламные бюджеты в крупнейших регионах России выросли, а интернет-реклама остается лидером по объему. В 2025 году рынок увеличился на 8,5%, открывая новые возможности для продвижения вне Москвы.

Wildberries запустил ИИ-ассистента для продавцов: теперь ключевые метрики и аналитика доступны в чате прямо на платформе. Инструмент анализирует продажи, остатки, отзывы и позиции товаров, что упрощает работу с данными для селлеров. Это ускоряет принятие решений и повышает эффективность продвижения на маркетплейсе.

Яндекс Директ запустил автоподбор Telegram-каналов для рекламы по текстовому описанию контента. Инструмент позволяет точнее находить целевую аудиторию и повышать конверсию, особенно в узких и пересекающихся тематиках. Функция уже доступна для всех рекламодателей с оплатой за клики.

Google открыл Merchant Center для агентств по всему миру. Теперь можно централизованно управлять товарными фидами и отслеживать эффективность магазинов всех клиентов в одном интерфейсе. Это ускорит работу агентств и повысит прозрачность управления рекламой в Google Покупках.

Трафик из источников искусственного интеллекта на сайтах российских ритейлеров вырос в 1,7 раза за год. Пользователи все чаще ищут товары через ИИ-агентов и большие языковые модели. Бизнесу важно адаптировать сайты и маркетинг под новые сценарии поиска и покупок.

Застройщик смог снизить стоимость лида и получить качественные обращения, используя размещения в локальных сообществах ВКонтакте вместо увеличения бюджета на поисковую рекламу. Кейс показывает, что грамотная сегментация и адаптация креативов под аудиторию эффективны даже в условиях падения спроса. Такой подход можно применить и в других нишах для расширения воронки продаж.

Google больше не поддерживает расширенные результаты с FAQ — такие блоки исчезли из поиска и Search Console. Владельцам сайтов стоит проверить трафик на FAQ-страницах и пересмотреть стратегию разметки. В Яндексе подобные расширения пока работают, но тренд на сокращение дополнительных блоков сохраняется.

Google расширил протокол UCP для AI-шопинга: теперь поддерживаются корзины, онлайн-каталоги и программы лояльности. Интеграция упростится через Merchant Center, что важно для магазинов и маркетологов. Российским компаниям стоит готовить качественные фиды и следить за развитием аналогичных функций у Яндекса.

Google Ads внедрил управление тегами прямо внутри рекламного кабинета — теперь настройка отслеживания стала проще и быстрее. Это сократит время запуска кампаний и снизит зависимость от технических специалистов. Российским рекламодателям стоит учесть новый подход для оптимизации работы с Google Ads.

Telegram остаётся самым популярным каналом для связи бизнеса с клиентами в России, но компании активно ищут альтернативы — Max, email и VK Мессенджер. 77% опрошенных ожидают смены каналов коммуникации в ближайший год. Главный критерий выбора — распространённость среди клиентов.

Яндекс Директ обновил Мастер отчетов: теперь доступны новые группировки по регионам, добавление ключевых фраз прямо из отчетов и графики с накоплением. Обновления уже доступны пользователям и упрощают аналитику рекламных кампаний. Это поможет быстрее оптимизировать рекламу и делиться отчетами с коллегами.

Google больше не показывает расширенные ответы из FAQ-разметки в поиске. Для Яндекса структурированные данные по-прежнему работают, но в Google они больше не влияют на видимость. Сайтам стоит пересмотреть подход к оптимизации сниппетов.

Европейские регуляторы оштрафовали управляющую Yango компанию на €100 млн за передачу данных пользователей в Россию. Это сигнал для всех бизнесов — требования к защите персональных данных ужесточаются, и за нарушения грозят крупные штрафы. Российским компаниям важно пересмотреть свои политики хранения и передачи данных, особенно при работе с иностранными клиентами.

В каналах мессенджера Макс теперь можно автоматически размещать рекламу через РСЯ — достаточно добавить бота и настроить параметры. Это упрощает монетизацию каналов и расширяет возможности закупки для рекламодателей. Новый инструмент уже доступен для публичных каналов с 1000+ подписчиков.

Половина кибератак в 2025 году была направлена на захват инфраструктуры компаний, а не только на данные пользователей. Это требует пересмотра мер безопасности: под угрозой оказываются серверы, облака и рабочие инструменты. Российским компаниям стоит обратить особое внимание на защиту всей IT-инфраструктуры.

В VK Рекламе появился раздел «Креативная студия» — теперь можно генерировать баннеры с помощью ИИ и изучать ленту реально эффективных креативов с бенчмарками. Это ускоряет запуск рекламы и позволяет ориентироваться на лучшие примеры в своей нише. Инструмент уже доступен всем пользователям VK Рекламы.